네이버가 10년 만에 ‘네이버지도’를 전면 리브랜딩하며, 단순한 길찾기 앱에서 생활 전반을 아우르는 통합 플랫폼으로 진화했습니다. 이번 개편의 핵심은 맛집·숙박·뷰티·여행·레저 등 다양한 오프라인 경험을 한 번의 탐색과 예약으로 연결하는 ‘예약’ 탭의 신설입니다.
11월 10일부터 적용된 새 버전에서는 사용자가 지도에서 장소를 검색한 뒤 예약과 일정 관리, 알림, 재방문까지 한 번에 이어지는 ‘원스톱 여정’을 경험할 수 있습니다. 음식점이나 카페는 물론 항공권, 펜션, 미용실, 원데이 클래스까지 통합 예약이 가능해졌습니다. 네이버가 강조하는 슬로건은 “모든 여정의 시작, 네이버지도”로, 탐색부터 결제까지의 전 과정을 지도 위에서 해결할 수 있다는 의미를 담고 있습니다.
이번 리브랜딩을 위해 네이버는 약 1년간의 연구와 테스트를 거쳤습니다. 새로운 BI는 3D 형태의 입체 핀으로, 점에서 출발해 공간으로 확장되는 여정을 형상화했습니다. 디자인 총괄 콘크리 팀은 “핀 머리의 곡률과 색상 각도 등 세세한 요소를 조정해 유연하고 부드러운 인상을 주고자 했다”고 밝혔습니다. 아이콘 컬러는 기존의 단색 그린을 벗어나 블루로 이어지는 그러데이션으로 바뀌었고, 이는 ‘확장과 연결’을 상징합니다.
서비스 구조도 크게 바뀌었습니다. 하단 탭은 ‘발견-예약-대중교통-내비게이션-저장’으로 재정비됐으며, MY 탭은 상단으로 이동해 개인의 방문 이력과 예약, 리뷰를 한눈에 관리할 수 있게 됐습니다. 지도 내에서 음식점 예약을 마치면 일정이 자동으로 연동되고, 혜택과 알림까지 통합됩니다.
기술적 진화도 주목할 만합니다. AR 내비게이션은 GPS가 약한 실내에서도 증강현실로 정확한 길을 안내하며, 플라잉뷰 3D 기능은 명소를 360도로 둘러볼 수 있게 해 실제 공간을 탐험하는 듯한 몰입감을 제공합니다. 이는 네이버가 축적한 공간지능 기술을 기반으로 한 오프라인 커머스 확장의 일환입니다.
이번 리브랜딩은 네이버의 슈퍼앱 전략과 맞닿아 있습니다. 사용자가 앱을 옮겨 다니지 않고 탐색에서 예약, 결제, 리뷰까지 한 번에 처리할 수 있는 구조를 완성함으로써, 지도 서비스의 중심을 ‘길찾기’에서 ‘생활 경험 플랫폼’으로 옮긴 것입니다.
네이버는 향후 ‘저장 리스트 공유’, ‘운전 점수 보기’, ‘만보기’ 등 개인화 기능을 추가해 사용자의 이동과 활동 전반을 기록하는 방향으로 서비스를 확장할 계획입니다.
