까르푸 홈은 프랑스 유통기업 까르푸가 운영하는 자사 브랜드로, 까르푸 쇼핑 경험의 핵심이자 글로벌 자체 브랜드 시장에서 점점 더 전략적 중요성을 가지는 ‘홈 유니버스’를 중심으로 합니다. 이번 리브랜딩은 브랜드 전략 스튜디오 타틸(Tátil)이 주도했으며, ‘집’을 단순한 카테고리가 아닌 감정적 매력과 명확한 언어, 현대적 라이프스타일과의 연결을 통해 ‘목적지’로 변화시키겠다는 까르푸의 새로운 비전을 시각적으로 담았습니다.
이번 프로젝트는 대규모 리테일 브랜드로서의 스케일과 소비자와의 정서적 유대, 그리고 실용성 사이의 균형을 세심하게 다뤄야 하는 과제였습니다. 매장 현장에서 즉각적인 체험 변화를 이끌고 소비자의 인식에 실제 영향을 주는 디자인 솔루션이 요구되었습니다.
타틸은 이를 위해 일관된 비주얼 언어와 직관적인 패키지 시스템을 구축해 까르푸 홈을 ‘집의 감성을 이해하는 브랜드’로 재정의했습니다. 그 결과 까르푸 홈은 일상의 공간을 새롭게 꾸미고 싶은 이들을 위한 ‘감성적 쇼핑 목적지’로 자리매김했습니다.
