네이버가 대화형 검색 서비스 ‘AI탭’을 전체 사용자 대상으로 확대합니다. 기존에는 네이버플러스 멤버십 이용자를 중심으로 제한적으로 제공했습니다. 네이버는 다음 달부터 일반 사용자까지 적용 범위를 넓힐 계획입니다.
AI탭은 기존 검색 결과 페이지와 방식이 다릅니다. 사용자가 질문을 입력하면 링크 목록 대신 AI가 답변을 요약해서 보여줍니다. 이후 추가 질문을 이어가면 이전 문맥을 유지한 상태로 대화를 이어갑니다. 검색창 중심 구조였던 네이버를 AI 기반 인터페이스로 바꾸려는 움직임입니다.
네이버는 AI탭 안에 스마트렌즈 기능도 추가할 예정입니다. 사용자가 사진을 촬영하거나 이미지를 업로드하면 AI가 사물을 분석하고 관련 정보를 제공합니다. 텍스트 검색뿐 아니라 이미지 기반 검색까지 AI 흐름 안으로 통합하려는 시도입니다.
이번 변화는 단순 기능 추가보다 검색 구조 변화에 가깝습니다. 네이버는 블로그, 카페, 지식인 같은 자체 콘텐츠를 AI 답변에 적극 활용하고 있습니다. 외부 웹 검색보다 네이버 내부 생태계 활용 비중이 더 커질 가능성도 있습니다.
사용자 경험도 달라집니다. 기존에는 여러 링크를 열어 정보를 비교해야 했지만, AI탭에서는 요약된 답변을 먼저 확인한 뒤 필요한 경우 추가 탐색을 하게 됩니다. 검색 과정 자체가 짧아질 수 있습니다. 반면 콘텐츠 생산자 입장에서는 클릭 감소 영향이 커질 가능성도 있습니다.
국내 플랫폼 가운데 검색 전체를 AI 중심으로 재구성하는 흐름이 본격화되고 있습니다. 구글, 퍼플렉시티, 오픈AI 같은 글로벌 서비스와 유사한 방향입니다. 네이버는 AI 시대 대응을 위해 향후 5년 동안 1조 원 규모 콘텐츠 투자 계획도 함께 공개했습니다.
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