Pangram Pangram이 모노스페이스 세리프 서체 ‘PP Lettra Mono’를 위한 새로운 캠페인을 공개했습니다. 브레시아와 암스테르담을 기반으로 활동하는 Adoratorio가 전체 캠페인의 콘셉트와 아트 디렉션을 맡아 하나의 서체를 사계절에 걸쳐 변화하는 시각 세계로 확장했습니다.
캠페인의 중심에는 들판 위에 놓인 ‘@’ 기호가 있습니다. 동일한 기호와 장소가 계절에 따라 서로 다른 색과 질감, 분위기로 변화하며 캠페인 전체를 연결합니다. 서체의 워드마크는 오래된 레이스 위에 자수로 새겨졌으며, 빽빽한 문장으로 채운 포스터에서는 글자색의 차이를 이용해 정원 난쟁이의 형상을 드러냈습니다.
PP Lettra Mono를 적용한 맞춤형 플레잉 카드도 제작했습니다. 카드 중앙에 사용한 기호는 이후 실제 서체의 문자로 편입되며 캠페인과 제품 사이를 연결합니다. 스캐닝과 인쇄, 3D 그래픽, 코드, 에디토리얼 디자인을 혼합하고 곳곳에 문학적 인용을 숨겨 사용자가 이미지를 자세히 탐색하도록 유도했습니다.
PP Lettra Mono는 모든 글자가 같은 폭을 차지하는 구조에 고전적인 타자기 서체와 식물 도감의 세밀한 표현을 결합한 서체입니다. 강한 세로 대비와 다이아몬드 형태의 디테일을 갖춰 기계적인 규칙성과 장식적인 인상을 함께 전달합니다. 캠페인은 이러한 상반된 성격을 디지털 이미지에 한정하지 않고 직물과 인쇄물, 카드 같은 물리적 매체로 번역했습니다.
일반적인 서체 캠페인이 글자의 형태와 조판 사례를 직접 보여주는 데 집중한다면, 이번 프로젝트는 계절과 사물, 숨겨진 이야기로 서체의 성격을 경험하게 합니다. 다양한 제작 기술을 독립된 결과물로 나누지 않고 서로 영향을 주고받는 하나의 세계로 엮었다는 점이 특징입니다.
더 보기 및 출처
