미국 버몬트주가 첫 공식 관광 브랜드를 공개했습니다. 버몬트 관광청은 플레이스 브랜딩 전문 에이전시 DNCO와 협업해 새로운 브랜드 플랫폼 ‘State of Inspiration’을 선보였습니다. 이번 프로젝트는 버몬트를 단순한 자연 관광지가 아니라, 다양한 문화와 지역 경험을 발견하는 여행지로 다시 정의하는 것이 목표입니다. 이 브랜드는 올해 버몬트 관광 서밋에서 처음 공개됐으며, 주 차원의 첫 전용 관광 브랜드로 소개됐습니다. 개발 과정에는 방문객 조사와 지역 이해관계자 인터뷰, 브랜드 테스트가 반영됐습니다.
새로운 슬로건인 ‘State of Inspiration’은 버몬트의 자연 풍경뿐 아니라 지역 음식 문화, 소규모 장인, 호수 괴물 전설 같은 지역 이야기까지 하나의 브랜드 안에서 담아냅니다. 기존 관광 홍보가 산과 단풍 같은 대표 이미지에 집중했다면, 이번 브랜드는 여행자가 다양한 방식으로 영감을 얻는 장소라는 점을 강조합니다. 하나의 상징에 의존하기보다 여러 지역 자산을 유연하게 활용할 수 있는 브랜드 시스템을 구축한 것이 특징이며, 앞으로 관광 캠페인과 디지털 콘텐츠 등 다양한 채널에 적용될 예정입니다.
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