Google이 10년 동안 사용하던 워드마크를 조용히 교체했습니다. 이번 워드마크는 기존 Product Sans 기반 로고 대신 Google Sans Flex 기반으로 재설계됐습니다. 가장 큰 변화는 글자의 비율입니다. x-height가 더 높아졌고, 전체적으로 덜 기하학적인 형태를 가지게 됐습니다. 덕분에 작은 화면에서도 가독성이 더 좋아졌고, AI 인터페이스 환경에서도 더 유연하게 작동할 수 있게 됐습니다.
구글은 이번 변경을 통해 브랜드 시스템 전체를 하나의 타입 시스템 안으로 통합하려는 움직임을 보여주고 있습니다.
이제 새로운 제품이 등장해도 별도의 워드마크를 새로 설계하기보다, Google Sans Flex를 기반으로 빠르게 확장할 수 있습니다. Gemini 시대에 맞춰 브랜드 언어 자체를 ‘제품 플랫폼화’하고 있는 셈입니다.
이번 변경에서 특히 많이 언급되는 부분은 소문자 “g”와 기울어진 “e”입니다.
기존 워드마크의 “g”는 지나치게 기하학적이라는 지적이 많았습니다. 내부 공간 균형도 다소 어색했고, 곡선 연결도 딱딱하다는 평가가 있었습니다. 새 버전에서는 곡선 흐름이 더 자연스럽게 정리됐고, 비율도 안정적으로 조정됐습니다.
기울어진 “e” 역시 변화가 큽니다.
구글 로고의 “e”는 브랜드 상징처럼 사용돼 왔지만, 이전 버전은 시각적으로 약간 불안정해 보인다는 의견이 꾸준히 있었습니다. 이번에는 획 두께와 각도를 다시 조정하면서 전체 단어 안에서 더 자연스럽게 읽히도록 수정됐습니다.
기존 로고가 “정확한 수학적 기하학”에 가까웠다면, 새 워드마크는 조금 더 인간적인 형태에 가깝습니다. 완벽한 원과 직선 중심 구조에서 벗어나 optical correction을 더 적극적으로 사용한 느낌입니다.
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