피지온은 어도비 일러스트레이터, 포토샵 등 디자이너들이 실제로 사용하는 툴에서 발생하는 작업 데이터를 바탕으로 창의적 의도를 파악하고, ‘스타일ID(StyleID)’라는 머신 판독 가능한 규칙으로 변환합니다. 이 스타일ID는 브랜드 가이드를 실시간으로 적용하며 200개 이상의 브랜드와 전 세계 200개 지역에서의 로컬 캠페인에 자동 활용할 수 있는 자산을 생성합니다.
디자인 인텔리전스 및 기술 총괄 도미닉 하인리히는 “AI가 브랜드 가이드를 오해하거나 잘못 해석하는 문제는 사람에게도 어렵지만 AI에게는 더 큰 과제였다”며 “피지온은 이러한 해석의 오류를 줄이고 디자이너가 완전히 제어할 수 있는 환경을 만든다”고 설명했습니다.
이 시스템은 현재 파일럿 단계입니다. 어도비 크리에이티브 클라우드에 기본 통합되어 있으며 파이어플라이(Firefly) 생성형 AI를 기반으로 작동합니다. 기존 디자인 툴 안에서 작동하기 때문에 별도의 학습 없이도 자연스럽게 디자이너의 작업 흐름을 학습하고 적용할 수 있습니다.
코카콜라가 강조하는 핵심은 AI가 디자이너를 대체하는 것이 아니라, 브랜드 일관성을 유지하며 반복적인 업무를 자동화하고, 디자이너가 더 창의적인 업무에 집중할 수 있도록 돕는다는 것입니다. 기존의 수동적 브랜드 가이드는 해석과 적용 과정에서 오류가 많았지만, 피지온은 이를 실시간으로 자산에 적용해 시간과 비용을 줄일 수 있는 방법을 제시합니다.
다만 업계 전문가들은 과도한 자동화가 창의성의 균질화를 초래할 수 있고, AI가 문화적 맥락이나 지역별 차이를 이해하기에는 아직 한계가 있다는 점을 지적합니다. 또한 어도비 생태계에 종속되는 구조 역시 플랫폼 확장성의 제약 요소로 언급됩니다.
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