구글이 검색, 구글 디스커버, 유튜브에 노출되는 광고가 인공지능으로 제작되거나 편집됐는지 확인할 수 있는 표시 기능을 도입했습니다. 사용자는 광고 옆의 점 세 개 메뉴 또는 정보 버튼을 눌러 마이 애드 센터 패널을 열면 광고 제작 방식과 관련한 정보를 볼 수 있습니다. 새로 추가된 항목에는 AI로 생성 또는 편집됨이라는 라벨이 표시됩니다. 같은 화면에서는 기존처럼 특정 광고를 차단하거나 신고하는 기능도 이용할 수 있습니다.
이번 업데이트는 생성형 AI를 활용한 광고 제작이 빠르게 늘어나는 가운데 광고 투명성을 높이기 위한 조치입니다. 구글은 자사 생성형 AI 광고 도구로 만든 광고에는 관련 라벨을 자동으로 적용한다고 설명했습니다. 다만 외부 도구에서 제작된 AI 광고는 광고주가 직접 라벨을 적용해야 합니다. 이에 따라 모든 AI 제작 광고가 자동으로 식별되는 구조는 아니며, 광고 제작 환경과 광고주의 입력 여부에 따라 표시 범위가 달라질 수 있습니다.
구글은 최근 광고주가 이미지와 문구를 생성하거나 수정할 수 있는 AI 기반 광고 도구를 확대해 왔습니다. 이번 라벨은 이용자가 구글 검색 광고, 유튜브 광고, 디스커버 광고를 볼 때 해당 콘텐츠가 어떤 방식으로 만들어졌는지 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 특히 AI 이미지와 영상이 실제 촬영물처럼 보일 수 있는 상황에서 광고 정보 공개는 플랫폼 신뢰와 이용자 선택권에 영향을 미치는 요소로 평가됩니다. 구글의 AI 광고 라벨은 지역별 정책과 적용 범위에 따라 다르게 운영될 수 있습니다.
