홈 프래그런스의 아이콘 양키 캔들이 브랜드 리디자인을 단행했습니다. 미국 뉴욕의 브랜딩 에이전시 Beardwood&Co.와 협업한 이번 변화는 전통을 지키면서도 새로운 세대를 겨냥한 현대적인 감각을 반영합니다. 1969년 시작된 이 브랜드는 반세기 동안 전 세계 소비자들의 일상에 스며들며 꾸준한 사랑을 받아왔습니다. 양키 캔들은 오랫동안 아포세커리 병 형태의 유리 용기와 아늑한 향기로 대표되어 왔습니다. 하지만 최근 인테리어 트렌드가 변화하면서 […]
미국 남부식 레스토랑 체인 크래커 배럴이 새 로고 공개 후 거센 반발에 부딪히며 기업 가치와 주가에 직격탄을 맞았습니다. 8월 21일 새 로고 발표 직후 하루 만에 주가가 7% 이상 하락하며 약 9천4백만 달러, 우리 돈으로 약 1천3백억 원의 기업 가치가 증발했습니다. 장중 한때 하락 폭은 2억 달러에 달했습니다. 논란이 된 새 로고는 오버올을 입은 남성이 […]
영국의 대표 과일음료 브랜드 이노센트(Innocent Drinks)가 독립 브랜딩 에이전시 데릭앤에릭(Derek&Eric)과 전략가 실라스 에이모스(Silas Amos)와 협업해 새로운 포장 디자인을 선보였습니다. 이번 작업은 브랜드의 상징을 단순화하면서도 본래의 자신감을 되찾는 데 중점을 두었으며, 전국적으로 일관된 비주얼 아이덴티티를 확립하는 계기가 되었습니다. 이노센트는 1999년 설립 이후 신선한 과일음료와 장난기 어린 개성, 사회적 선행으로 영국에서 가장 사랑받는 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다. […]
네덜란드 명문 축구 클럽 아약스가 전통의 로고를 재도입하면서 비주얼 아이덴티티 전반을 새롭게 정립했습니다. 아약스는 영국·네덜란드 기반 디자인 스튜디오 스모가스보르드(Smörgåsbord)를 크리에이티브 파트너로 선정해 로고를 중심으로 확장되는 디자인 시스템을 구축했습니다. 상징적인 로고 자체는 손대지 않고 존중하면서도 이를 영감의 출발점으로 삼아 현재와 미래의 관객에게 다가갈 수 있는 새로운 언어를 만들고자 한 것입니다. 아약스는 오랜 시간 동안 젊은 재능과 […]
탄산음료는 보통 건강에 해롭다는 인식이 강합니다. 하지만 뉴질랜드에서 탄생한 스타트업 브랜드 ‘굿 싯(Good Sh*t)’은 정반대의 길을 택했습니다. 단순히 ‘저당’이라는 수준을 넘어 장 건강을 돕는 탄산음료라는 새로운 포지셔닝을 제시한 것입니다. 핵심은 장내 미생물 균형입니다. 인체에는 약 2kg에 달하는 미생물이 존재하며, 이는 세로토닌의 95%, 도파민의 50% 생산에 관여합니다. 즉 기분과 행복, 만족감의 절반 이상이 장에서 비롯된다는 뜻입니다. […]
2021년 솔라나 블록체인 기반으로 설립된 솔플레어(Solflare)가 보안을 최우선 가치로 삼으며 리브랜딩했습니다. 이번 리브랜딩은 런던의 브랜딩 에이전시 래깃 엣지(Ragged Edge)와 협업했습니다. 이들은 솔플레어를 ‘자유의 요새(Stronghold of the Free)’로 정의하며, 혼란스러운 시장 속에서 사용자에게 안정과 자율성을 보장하는 공간을 구축했습니다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 과거 은행이 신뢰와 명예의 상징이던 시절의 코드를 차용해 현대적으로 재구성했습니다. 로고타입은 초기 은행 헌장의 서체에서 […]
서울대학교 인문대학이 새로운 시각적 정체성을 선보였습니다. 이번 아이덴티티는 디자인 스튜디오 피칸트가 맡아 기존 ‘인문(人文)’ 엠블럼을 단순화하고 직선적으로 재해석함으로써 한층 정제되고 현대적인 이미지를 구현했습니다. 전통성과 현대성이 공존하는 이번 작업은 학문의 의미를 담아내는 동시에 공동체의 다양성과 활력을 표현하는 데 중점을 두었습니다. 새로운 심볼은 ‘인문’을 둘러싼 평면을 다양한 색으로 채워 인문대학 구성원의 개성과 에너지를 상징합니다. 이는 대학 공동체가 […]
피자헛이 영국 캐나다 호주 등 국제 시장을 대상으로 새로운 로고를 공개했습니다. 이들 국가는 미국 본사가 2019년에 시행한 브랜드 리프레시에서 제외돼 여전히 2014년 버전을 사용해왔습니다. 이번 업데이트는 미국판 2019년 리뉴얼과 맥락을 같이하면서도 세부적으로 차이를 두었습니다. 붉은 지붕 모양은 그대로 유지하되 전체적으로 약간 기울어진 형태를 취하고 글자체는 이탤릭으로 변경됐습니다. 또 더 날카로운 끝선 처리와 함께 ‘zz’가 지붕과 […]
영국 최대 규모의 독립 철학 자선 재단인 왕립철학연구소가 창립 100주년을 앞두고 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였습니다. 이번 리브랜딩은 연구소의 위상을 높이고 활동을 기념하며 철학을 더 넓은 대중에게 개방하는 것을 목표로 했습니다. 새로운 브랜드 전략의 핵심은 ‘모든 것에 의문을 품어라(Question Everything)’라는 문구입니다. 이는 철학의 본질과 연구소의 개방적·탐구적·지적 자유 정신을 반영하며, 다양한 배경의 사람들이 세상과 더 깊이 소통하도록 […]
이마트가 초저가 전략을 강화하기 위해 모든 상품을 5천 원 이하로 구성한 신규 자체 브랜드 ‘5K PRICE(오케이 프라이스)’를 14일 출시했습니다. 이번 브랜드는 지난해 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL로, 전국 370여 개 매장과 SSG닷컴 쓱배송, 퀵커머스를 통해 동시에 판매됩니다. ‘5K PRICE’는 880원부터 4,980원까지 가격을 책정해 가공식품과 일상용품 중심으로 최대 70% 저렴하게 제공합니다. 통합 […]
대만의 FOCASA 서커스가 창단 15주년을 맞아 완전히 새롭게 변신했습니다. 이번 리브랜딩은 크리에이티브 스튜디오 비토(Bito)가 맡아 기술과 공연예술을 결합한 역동적인 정체성을 선보였습니다. 새로운 아이덴티티는 무대 위 곡예사처럼 유연하게 변형되고 움직이며 다양한 매체와 공간에서 생생히 살아납니다. 이번 변화의 핵심은 이름부터 시작됩니다. 기존 FOCA에서 FOCASA로 확장된 명칭은 각 글자가 서로 다른 서커스 분야의 단원을 상징하며, 두 가지 형태의 […]
호찌민 시 최초의 베트남 미술 전문 사립 박물관인 꽝산 미술관이 M — N Associates와 협업해 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했습니다. 1,600점 이상의 역사·문화적으로 중요한 작품을 소장한 이 박물관은 인도차이나 미학의 초기부터 현대 표현의 시작까지 베트남 예술 정체성의 흐름을 보여주는 귀중한 창입니다. 이번 리브랜딩은 예술 감상을 넘어 감정과 문화를 깊이 느끼는 공간이라는 박물관의 사명을 시각적으로 구현하는 데 […]
