일본의 카메라 회사 시그마의 브랜드 디자인입니다. 2025년 초 새로운 시그마 브랜드를 공개했는데 함께 디자인한 스톡홀름 디자인 랩이 자세한 디자인 케이스 스터디를 공개했습니다.
이번 리브랜딩은 시그마의 정밀함과 독립적인 장인정신을 시각 언어로 표현했습니다. 로고는 역사적 상징이었던 그리스 문자 시그마(Σ)를 현대적으로 재해석한 기하학적 형태로 재도입했습니다. 새로운 세리프 서체 ‘Sigma Serif’는 일본 캘리그래피에서 영감을 받아 엔지니어링적 날카로움과 전통을 동시에 표현합니다. 패키징에는 일본 수제 종이와 정교한 인쇄 기법이 적용되었으며, 해설서와 보증서까지 통일된 브랜드 톤을 유지합니다. 일본 만화 아티스트 ‘nerunodaisuki’가 제작한 캐릭터 ‘빛과 그림자’는 고객 지원 콘텐츠 전반에서 사용되어 브랜드에 유쾌함을 더합니다.
공간 디자인은 목재와 천연 재질의 따뜻한 질감과 블랙 앤 화이트의 기술적 무드를 조화시켰습니다. 서클 형태는 전 브랜드 환경에서 시그마의 핵심 요소로 활용됩니다. 제품 디자인은 2012년부터 파트너십을 이어온 이치로 이와사키가 맡았고, 브랜드 사진은 에밀 라르손이, 제품 데모 영상은 Parapix가 제작했습니다.
