미국의 헬스 케어 브랜드 트렐리스가 디자인 스튜디오 하우앤하우와 협업한 브랜드 디자인입니다.
미국 의료 시스템은 복잡한 미로처럼 느껴질 때가 많습니다. 특히 아이를 돌보는 어머니들에게는 그 혼란이 더욱 큽니다. 병원 예약과 진료 기록, 가족의 건강 정보를 제각각의 앱과 문서로 관리해야 하는 현실 속에서 미국 여성 열 명 중 아홉 명이 단순한 메모 앱에 가족 건강을 기록하고 있습니다. 이러한 틈을 메우기 위해 등장한 것이 ‘트렐리스(Trellis)’입니다.
하우앤하우의 전략은 ‘인간 중심의 기술’이라는 개념 위에서 출발했습니다. 앱의 핵심 기능은 여러 세대의 의료 이력을 하나의 통합된 기록으로 엮는 것입니다. 하우앤하우는 이를 ‘살아 있는 청사진(Living Blueprint)’이라 정의하며 브랜드 전체의 구조적 모티프로 삼았습니다. 새로운 시각 언어는 유연한 그리드 시스템을 기반으로 구성되어 데이터와 이야기가 조화롭게 배치될 수 있도록 설계되었습니다.
브랜드의 시각적 정체성에는 따뜻한 자연광 사진이 중심에 있습니다. 임신과 출산, 그리고 일상의 순간들을 담은 이미지들은 다양한 가족 형태와 연령을 포용하며 ‘세대적 건강(Generational Health)’이라는 트렐리스의 철학을 시각적으로 표현합니다. 여기에 하우앤하우는 지문에서 영감을 얻은 텍스처를 추가했습니다. 데이터와 차트를 부드럽게 감싸는 이 텍스처는 사용자의 개별성을 상징하며, 확대해 보면 트렐리스를 상징하는 ‘T’가 숨어 있습니다. 개인의 흔적이 브랜드의 상징으로 이어지는 이 세밀한 디자인은 기술과 인간의 연결을 아름답게 시각화했습니다.
언어적 아이덴티티에서도 큰 변화가 있었습니다. 하우앤하우는 트렐리스의 브랜드 보이스를 ‘산파의 목소리(Voice of the Midwife)’로 정의했습니다. 이는 명확하고 용감하며 공감 어린 어조를 의미합니다. 정보 전달의 효율성과 따뜻한 위로가 공존하는 이 목소리는 복잡한 의료 정보를 이해하기 쉽게 풀어내면서도 사용자와의 신뢰를 형성합니다.
새로운 트렐리스 브랜드는 단순히 시각적 리뉴얼을 넘어 여성 헬스테크의 방향성을 제시합니다. 어머니들이 가족의 건강을 관리하는 중심이라는 점을 인정하고, 기술적 완성도뿐 아니라 감정적 공감까지 아우르는 디자인을 구현했습니다. ‘건강을 위한 구조’라는 콘셉트 아래 구축된 이 아이덴티티는 앱을 단기적인 관리 도구가 아닌, 세대를 잇는 장기적 동반자로 자리매김하게 했습니다.
이번 리브랜딩은 의료 기술과 디자인이 만날 때 얼마나 깊은 신뢰와 따뜻함을 전달할 수 있는지를 보여줍니다. 트렐리스는 복잡한 헬스케어 환경 속에서 데이터를 인간적인 언어로 번역하며, 기술이 인간을 닮을 수 있음을 증명한 사례로 남게 되었습니다.
