슈타트뮤지엄 베를린이 대외 브랜드명을 ‘베를린 뮤지엄’으로 변경하고 새로운 시각 아이덴티티를 공개했습니다. 여러 장소에 흩어진 박물관을 하나의 브랜드로 연결하고, 기관이 다루는 주제를 국내외 방문객에게 쉽게 전달하기 위한 개편입니다. 재단의 법적 명칭은 그대로 유지합니다.
새로운 아이덴티티는 베를린의 브랜드 에이전시 Stan Hema가 개발했습니다. 하나의 고정된 로고 대신 ‘Berlin’과 ‘Museum’에 서로 다른 서체를 적용하는 유동적인 워드마크를 사용합니다. 9개 서체를 조합해 최대 81개의 형태를 만들 수 있으며, 웹사이트를 새로 열 때마다 다른 조합이 나타납니다.
서체는 베를린의 지하철역과 건축물, 상점 간판, 행정 문서, 거리 문화에서 가져왔습니다. Moskau Grotesk는 Café Moskau의 레터링을 바탕으로 했습니다. Futura Black Stencil은 전후 상점의 조명 간판을, ABC Maxi는 심야 상점과 스낵바의 네온사인을 반영합니다. Crack은 프리드리히샤인과 크로이츠베르크의 거리 문화를 표현합니다.
서로 다른 글자 형태는 베를린의 여러 시대와 지역을 하나의 체계 안에 담습니다. 색상도 도시에서 볼 수 있는 재료와 빛, 표면에서 추출했습니다. 새 아이덴티티는 베를린 뮤지엄이 운영하는 8개 장소와 웹사이트, 인쇄물, 공간 안내 체계에 순차적으로 적용됩니다.
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