Digs는 반려견 케어 서비스를 새롭게 정의하려는 현대적인 플랫폼입니다. 반려견 보호자뿐 아니라 사업 운영자까지 함께 고려한 브랜드로, 안전, 청결, 신뢰, 정서적 연결을 핵심 가치로 삼았습니다.
이 프로젝트에서 Saint-Urbain은 네이밍, 브랜드 전략, 보이스, 시각 아이덴티티 전반을 처음부터 구축했습니다. 브랜드명인 Digs는 ‘자기에게 잘 맞는 공간을 찾는다’는 표현에서 출발했고, 들어서는 순간 편안하고 잘 돌봐진다고 느껴지는 장소의 감각을 담았습니다.
브랜드 과제는 감성적 친밀감과 운영 측면의 신뢰를 동시에 만드는 일이었습니다. 보호자는 단순한 돌봄이 아니라 안심할 수 있는 경험을 원하고, 사업자는 일회성 로고가 아니라 확장 가능한 브랜드 시스템을 필요로 했기 때문입니다.
그래서 Digs는 지나치게 귀엽지 않으면서도 친근하고, 프리미엄이지만 차갑지 않고, 자신감이 있지만 기업적으로 딱딱하지 않은 방향으로 설계됐습니다. 결과적으로 이 프로젝트는 반려견 케어를 감정적으로는 더 따뜻하게, 운영적으로는 더 체계적이고 전문적인 서비스로 보이게 만든 브랜드 구축 사례라고 볼 수 있습니다.
