킷캣의 로고가 바뀌었습니다. 과거의 것을 그대로 살리는 대신 복고풍의 스타일로 현대적 느낌을 주는 것에 집중했습니다. 뉴욕 기반 디자인 스튜디오 스털링 브랜드(Sterling Brands)와 협업했습니다.

글꼴은 기하학적인 아방가르드 계열로 바뀌었습니다. 자간이 좁아지고 장식이 줄어들었습니다. 속 공간이 꽉 차서 하나의 덩어리로 보여 ‘K’가 강렬하게 인식됩니다.

엠보싱을 표현하는 내부 그림자가 사라지고 두꺼운 외부 그림자가 생겼습니다. 섬세한 세부 묘사를 생략하고 단순하게 표현해서 복고적인 느낌을 강합니다.

색상 구성은 빨간색과 흰색을 그대로 사용합니다. 배경에 쓰이는 빨간색은 어두워졌고 글꼴에 쓰인 그림자는 짙고 어두운 갈색입니다. 노란색을 제거해서 단색으로 프린트한 그래픽 같은 느낌이 듭니다.

킷캣은 1935년 영국 요크에서 초콜릿으로 코팅한 와플 비스킷에서 시작되었습니다. 1988년 네슬레가 인수했고 허쉬 컴퍼니가 1970년 유통 계약 했습니다. 미국과 영국의 초콜릿은 재료 요구 사항이 달라서 맛도 다르다고 합니다.

미국 외 지역의 네슬레가 표시된 킷캣 로고는 그대로 유지됩니다. 같은 이탤릭체이지만 미국 버전은 수평으로 정렬되고 글로벌 버전은 우측 사선 위로 정렬됩니다.

스털링 브랜드는 “킷캣의 바삭하고 크리미한 맛을 기념하며 상징적인 ‘브레이크’의 밝고 역동적인 에너지가 브랜드를 살립니다.”라고 말했습니다.

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More and Sources

• https://www.hersheyland.com/kit-kat
• https://www.kitkat.com/