라이프치히가 디지털 도시로 도약하기 위해 새로운 정체성을 구축했습니다. 빠르게 성장하는 도시가 시민과 소통하고 공공 서비스를 더 잘 안내하기 위해 브랜드와 시민 포털을 동시에 재정비한 것입니다. 이번 프로젝트는 도시의 전략을 시각 언어로 옮기는 과정이었으며 접근성과 명확성 확장성을 핵심 기준으로 삼았습니다. 기존 Leipzig.de는 수년 동안 누적된 복잡한 구조로 인해 시민들이 원하는 서비스를 찾기 어려웠습니다. 이를 해결하기 위해 […]
싱가포르의 예술 과학 문화 랜드마크인 아트사이언스 뮤지엄이 개관 15주년을 앞두고 새로운 정체성을 공개했습니다. 리브랜딩은 미국의 프로젝트3 에이전시가 맡았으며 박물관의 핵심 철학인 융합을 시각 언어 전반에 구현했습니다. 아트사이언스 뮤지엄은 개관 이후 레오나르도 다빈치와 살바도르 달리 전시부터 팀랩의 몰입형 체험까지 예술과 과학의 경계를 넘나드는 콘텐츠로 세계적 인지도를 쌓아왔습니다. 새 브랜드는 이러한 정체성을 보다 명확하게 정리하며 미래 지향적 […]
아사히 수퍼 드라이가글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였습니다. 이름은 ‘Seek What Is Unique’. 이번 플랫폼은 하바스 런던을 중심으로 아시아 호주 북미의 하바스 크리에이티브 네트워크가 공동 제작했으며, 아사히 수퍼 드라이 특유의 청량한 ‘카라구치(Karakuchi)’ 맛과 독창적인 양조 과정을 강조합니다. 캠페인의 중심에는 도쿄에서 촬영된 90초 분량의 시네마틱 필름이 있습니다. 수상 경력 감독 듀오 알래스카가 연출한 이 작품은 두 친구가 네온빛으로 […]
미국의 헬스 케어 브랜드 트렐리스가 디자인 스튜디오 하우앤하우와 협업한 브랜드 디자인입니다. 미국 의료 시스템은 복잡한 미로처럼 느껴질 때가 많습니다. 특히 아이를 돌보는 어머니들에게는 그 혼란이 더욱 큽니다. 병원 예약과 진료 기록, 가족의 건강 정보를 제각각의 앱과 문서로 관리해야 하는 현실 속에서 미국 여성 열 명 중 아홉 명이 단순한 메모 앱에 가족 건강을 기록하고 있습니다. […]
펩시코의 자회사로 스낵을 담당하는 프리토레이가 이번 연말 시즌을 맞아 건강을 중시하는 소비자층을 겨냥한 ‘심플리 NKD(Simply NKD)’ 라인을 선보였습니다. 도리토스와 치토스의 대표 제품에서 인공색소와 인공향료를 제거했습니다. 이번 신제품은 도리토스 나초 치즈와 쿨랜치, 치토스 퍼프, 플라민 핫 치토스 등 총 4종으로 구성되어 있습니다. 모든 제품은 기존의 레드40, 옐로5, 옐로6 등의 합성 색소를 제외하고 자연 유래 성분으로 제조됩니다. […]
우루과이 몬테비데오의 ‘코피 스케이츠(Koffee Skates)’는 스케이트 문화와 커피 문화를 과감하게 결합한 브랜드로 주목받고 있습니다. 브랜드 아이덴티티는 어나더 먼데이 스튜디오의 디자이너 베르흐 코토기안과 후안 마누엘 바르베가 작업했으며, 일상과 거리의 감각을 동시에 담아냈습니다. 스케이트숍이자 카페인 이 공간은 도시의 새로운 만남의 장소로 자리 잡으며 스케이터와 예술가 그리고 커피 애호가들이 자연스럽게 섞이는 문화의 중심이 되었습니다. 로고는 단순하지만 강렬한 인상을 […]
코카콜라가 올해도 AI로 만든 크리스마스 광고를 내놨습니다. 제목은 ‘홀리데이즈 아 커밍’. 그러나 결과는 또 한 번 실망스럽습니다. 지난해 부자연스러운 얼굴과 미끄러지는 바퀴로 비판받았던 AI 광고 이후, 올해는 사람 대신 동물 캐릭터를 등장시켰지만 완성도는 오히려 떨어졌다는 평가가 이어지고 있습니다. 광고에는 북극곰, 팬더, 나무늘보 등이 등장하지만 스타일이 장면마다 뒤섞여 있습니다. 어떤 컷은 사실적으로 보이지만 다음 컷에서는 만화처럼 […]
ATP가 2026시즌을 앞두고 새로운 로고와 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다. 1972년 창립 이후 여섯 번째로 진행된 것으로 스튜디오 셔마예프 앤 가이즈마 앤 해비브(Chermayeff & Geismar & Haviv)가 맡아 브랜드 언어 전반을 통합하고 현대적인 시각 체계를 구축했습니다 새로운 로고는 공의 궤적을 연상시키는 곡선 형태를 중심으로 구성돼 테니스의 속도감과 에너지를 시각적으로 표현했습니다. 기존 로고에 포함돼 있던 테니스 선수 실루엣은 […]
넷플릭스의 비주얼 이노베이션 스튜디오 ‘아이라인(Eyeline)’이 로스요크와 협업해 새로운 시각 정체성을 공개했습니다. 그 중심에는 ‘픽셀’이라는 단순하지만 상징적인 개념이 있습니다. 하나의 점에서 모든 시각적 세계가 확장된다는 아이디어로 이 작은 단위가 아이라인의 기술과 창의성을 동시에 표현하는 출발점이 되었습니다. 아이라인은 VFX, 스튜디오, 랩스 세 개의 부문으로 구성되어 있습니다. 로스요크는 세 부문이 공유하는 구조와 정밀함의 그래픽 DNA를 만들고 각 영역에 […]
덴마크 여자축구 리그가 ‘리가포르분데(Ligaforbundet)’라는 새로운 이름과 함께 리브랜딩을 단행했습니다. 이번 변화를 통해 성별이 아닌 경기 그 자체에 집중하는 새로운 정체성을 구축하고, 리그의 위상을 높이려는 전략적 의지를 드러냈습니다. 이번 프로젝트는 스웨덴·덴마크 기반 디자인 스튜디오 NORD ID가 맡았으며, “A Game at Pitch Two can Play(누구나 함께 뛰는 경기)”라는 콘셉트 아래 시각 언어 전반을 재정립했습니다. 리그협회는 1981년 ‘Damedivisionsforeningen(여자 […]
애플이 스트리밍 서비스 ‘Apple TV+’에서 ‘+’를 떼고 단순히 ‘Apple TV’로 이름을 바꿨습니다. 새로운 이름과 함께 오프닝 사운드도 공개했습니다. 빌리 아일리시의 오빠이자 음악 프로듀서인 피네아스가 작곡한 이 사운드는 애플이 브랜드 전환을 알리기 위한 새로운 시그니처로 사용됩니다. 피네아스는 이 소리를 ‘음향 로고(mnemonic)’라고 표현하며 “하루에 여러 번 들어도 질리지 않는, 생강 한입 같은 소리”라고 설명했습니다. 짧게는 1초 버전부터, […]
인터브랜드가 2025년 베스트 글로벌 브랜드 랭킹을 발표했습니다. 애플이 이번에도 1위를 차지했습니다. 2013년부터 정상 자리를 지켜온 흐름이 이어졌습니다. 올해 애플의 브랜드 가치는 470.9억 달러로 전년 대비 3.7퍼센트 하락했습니다. 2위 마이크로소프트는 388.5억 달러로 10.2퍼센트 상승했고 3위 아마존은 319.9억 달러로 7.3퍼센트 증가했습니다. 구글은 317.1억 달러로 4위를 유지했고 삼성은 90.5억 달러로 5위를 기록했습니다. 올해 표의 흐름을 바꾼 키워드는 AI와 […]
