대한민국을 대표하는 면도기 브랜드 도루코가 창립 70주년을 맞아 디자인 에이전시 플러스엑스와 협업해 브랜드를 새로고침했습니다. 이번 리브랜딩은 ‘Leading Edge(리딩 엣지)’라는 새로운 브랜드 코어를 중심으로 기술력과 정밀함을 앞세운 글로벌 정체성 강화를 목표로 합니다.
도루코는 1955년 서울에서 설립된 이래, 꾸준한 기술 혁신을 통해 면도기 시장을 선도해왔습니다. 특히 2014년에는 세계 최초로 7중날 면도기를 개발하며 업계에 큰 반향을 일으켰습니다. 현재 도루코는 130개국 이상에 제품을 수출하고 있으며, 2024년 기준 시스템 면도기 부문에서 세계 시장 점유율 4위를 기록하고 있습니다.
이번 리브랜딩을 통해 도루코는 “Strive for the top with leading-edge innovation(최첨단 혁신으로 정상에 오르다)”라는 새로운 비전을 선포하였습니다. 이 비전은 향후 100주년을 향한 장기 성장 전략의 중심이 될 것이며, 다양한 글로벌 소비자에게 정밀하고 혁신적인 제품을 제공하고자 하는 의지를 담고 있습니다.
“역사에 남다(Go down in history)”라는 메시지에서 착안한 단일 선(line-based) 디자인은 도루코만의 정밀성과 타협하지 않는 기준을 상징합니다.
색상 체계는 ‘Heritage Red’를 기반으로 현대적인 감각을 더했으며, 메탈릭한 그레이스케일을 통해 기술적 전문성과 유산을 함께 표현합니다. 서체는 글로벌 통합 정체성을 고려하여 ‘GT America’를 도입하였으며, 다양한 언어를 지원하고 정제된 조형미를 통해 도루코의 브랜드 가치를 반영하고 있습니다.
