뉴욕에 위치한 라운지 Pinky Swear의 브랜드 디자인입니다. Pinky Swear는 레스토랑, 바, 클럽, 게임 공간, 갤러리의 기능을 동시에 갖춘 다목적 공간입니다.
브랜딩 작업은 크리에이티브 에이전시 The Working Assembly가 맡았습니다. 프로젝트는 브랜드 전략 수립부터 시각·언어 아이덴티티, 실제 응용까지 포괄적으로 진행됐습니다. 핵심 개념은 ‘Escape in your community’, 즉 지역 사회 안에서 새로운 자극을 통해 일상을 벗어난 경험을 한다는 것입니다.
새로운 브랜드는 심리학의 로르샤흐 테스트에서 영감을 받은 로고 시스템을 도입했습니다. 잉크 얼룩의 해석처럼 보는 이마다 다르게 느껴지는 추상적인 형태를 통해 자유로운 상상과 몰입을 유도합니다. 기본 로고 외에도 다양한 변형 로고와 애니메이션이 함께 개발돼, 현실을 벗어난 감각적 체험을 시각적으로 표현합니다.
브랜드 시스템은 Pinky Swear가 제공하는 다층적 경험을 시각적으로 담아내기 위해 유연성과 확장성을 중시했습니다. 모션 그래픽, 콘크리트 질감, 유리 에칭 등 다양한 재료와 형식에서도 일관되게 사용될 수 있도록 설계된 로고 시스템은 공간의 물리적 특성과 브랜드의 감성적 메시지를 동시에 아우릅니다.
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