핀란드의 수도 헬싱키가 새로운 장소 브랜딩을 통해 활력을 더하고 있습니다. 세계에서 가장 행복한 나라로 손꼽히는 핀란드의 명성을 반영한 이번 브랜드 아이덴티티는 도시의 개방적이고 따뜻한 분위기를 강조하고 있습니다.
헬싱키는 균형 잡힌 직장 문화와 풍부한 자연환경 전통적인 사우나 문화로 잘 알려져 있습니다. 하지만 해외 방문객과 인재를 유치하는 면에서는 다소 부족한 점이 있었습니다. 헬싱키 파트너스는 도시의 비즈니스, 인재, 방문객 유치 전략을 하나로 통합하고 브랜딩을 새롭게 정비하기 위해 Kallan&Co의 헬싱키 스튜디오와 협업을 진행하였습니다.
새로운 장소 브랜딩 전략은 ‘Welcome to Your Happy Place’라는 비전을 중심으로 구축되었습니다. 지속 가능성, 혁신, 디자인 등 다양한 분야에서 세계적인 명성을 가진 도시로서, 헬싱키의 개방적이고 따뜻한 특성을 강조하는 것이 핵심입니다. 헬싱키는 세계 최초로 최고 디자인 책임자(Chief Design Officer)를 임명한 도시 중 하나이기도 합니다.
브랜드의 언어적 아이덴티티는 친근하고 공감할 수 있는 표현을 중심으로 구성되었습니다. 과장된 표현을 지양하고 도시를 설명하는 흔한 클리셰를 배제하여 보다 직접적으로 다양한 대상과 소통할 수 있도록 하였습니다.
비주얼 아이덴티티 역시 기존 브랜드를 기반으로 새롭게 발전하였습니다. 손글씨에서 영감을 받은 타이포그래피, 따뜻하고 친근한 색상, 자연스러운 사진 스타일, 단순하면서도 유쾌한 일러스트 요소가 반영되었습니다. 비즈니스 관련 콘텐츠에는 보다 간결한 디자인과 다크 모드 컬러 팔레트가 적용되었습니다.
Kallan&Co는 새로운 브랜드 아이덴티티를 헬싱키의 다양한 디지털 플랫폼과 소셜 미디어에서도 구현하였습니다. MyHelsinki 웹사이트는 방문객, 인재, 기업 등 각 주요 대상층을 위한 통합 플랫폼으로 개편되었습니다.
브랜드 론칭 캠페인은 헬싱키 현지에서 촬영되었으며, 자연과 도시 속 다양한 사람들의 모습을 담아 ‘완벽하지 않지만 진짜 같은’ 도시의 매력을 강조하고 있습니다.
