인스타카트 리브랜딩: 서비스 확장을 디자인으로 표현하는 법

인스타카트는 식료품 배달 회사입니다. 인스타 카트는 지금까지 당근이 장바구니에 담기는 표현을 로고로 사용했습니다. 올해 초 인스타카트는 서비스가 빠르게 성장하면서 식료품 외의 물품도 배달하면서 더 넓은 영역에 영향을 끼치고 있습니다. 이에 맞춰 정체성을 지키며 변화하는 시장에 적응하기 위해 리브랜딩을 진행했습니다. 당근 아이콘은 유지하면서 앞으로 지향하는 방향성을 다양한 터치포인트에 담았습니다. 화살표와 비슷하게 표현된 당근의 잎 부분은 상품이 담기는 것을 표현했습니다. 당근 뿌리는 맛을 의미한다고 합니다.

식료품만을 배달하는 서비스라는 한계를 넘기 위한 디자인 프로젝트로 목적을 달성한 것 같습니다. 본래 제공하는 서비스의 영역이 변하면 브랜드를 표현하는 요소들 역시 큰 영향을 받게 되는데, 기존 그래픽 요소들은 유지하면서 새로운 메시지를 담은 것이 멋집니다. 기존의 유기농의 인상을 주는 색감을 유지하고, 지루하지 않게 디테일한 표현이 담긴 서체가 인상적입니다.

ⓒ instacart
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더 보기 및 출처

https://www.instacart.com/company/updates/carrot-evolution-a-new-brand-identity/

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