상하이에 위치한 부동산 MIDI 브랜딩 프로젝트입니다. 오피스, 주거, 상업 공간이 높은 밀도로 결합된 복합 개발 프로젝트입니다. 일반적인 부동산 개발이 평면 배치와 구획 중심으로 공간을 설명한다면, 이 프로젝트는 수직으로 쌓이는 입체적 구조를 핵심 특징으로 삼았습니다.
브랜드 디자인은 이 제품적 특징에서 출발했습니다. 핵심 개념은 ‘고밀도 복합 용도’입니다. 여러 기능이 한 건물 안에서 수직으로 결합되는 구조를 시각 언어로 옮기기 위해, 디자이너는 세로로 쌓이는 타이포그래피 시스템을 만들었습니다. 로고와 글자 구조는 층층이 올라가는 건축적 형태를 닮았습니다.
타이포그래피는 세 가지 공간 성격에 따라 다르게 적용됩니다. 오피스 라인은 이성적이고 정돈된 산세리프체를 사용해 업무 공간의 효율성과 신뢰감을 표현합니다. 상업 공간은 더 역동적인 세리프체를 사용해 활기와 리듬을 강조합니다. 주거 공간은 산세리프와 세리프의 중간에 가까운 세미 세리프체를 사용해 편안하고 부드러운 인상을 만듭니다.
그래픽 시스템도 같은 원리로 설계되었습니다. 로고의 구조를 바탕으로 글자를 늘리고 조합할 수 있는 그래픽 언어를 만들었습니다. 이 시스템은 고정된 장식이 아니라, 다양한 매체와 공간에 맞춰 자유롭게 확장됩니다. 건물의 수직적 구조가 브랜드의 시각 구조로 이어지는 방식입니다.
