에그타르트 브랜드 OVO가 일상의 작은 즐거움을 브랜드 경험으로 풀어낸 새로운 브랜드 아이덴티티와 패키지 시스템을 공개했습니다. 이번 프로젝트는 브랜드 디자인 스튜디오 The Lab이 진행했으며, 에그타르트의 형태와 제작 과정을 브랜드 전반의 시각 언어로 확장한 것이 특징입니다.
OVO는 달걀처럼 단순한 재료도 창의적인 해석을 통해 특별한 경험으로 바뀔 수 있다는 철학을 바탕으로 브랜드를 구축했습니다. 이러한 메시지를 시각적으로 전달하기 위해 로고는 포르투갈식 에그타르트의 물결 모양 실루엣에서 형태를 가져왔습니다. 한눈에 에그타르트를 연상시키면서도 단순하고 친근한 인상을 주도록 설계했습니다.
브랜드 시스템 곳곳에는 제품의 특징이 반영됐습니다. 패키지와 그래픽에는 에그타르트의 바삭한 페이스트리 층을 연상시키는 레이어 패턴을 적용했고, 색상은 오븐에서 노릇하게 구워지는 과정을 모티브로 따뜻하고 생동감 있는 팔레트를 구성했습니다. 타이포그래피 역시 정제된 인상과 경쾌한 분위기를 동시에 담아 브랜드의 밝고 활기찬 성격을 완성했습니다.
이번 프로젝트는 단순히 패키지를 디자인하는 데 그치지 않고, 제품의 물성과 제작 과정을 브랜드 언어로 연결한 사례입니다. 로고, 패턴, 색상, 타이포그래피가 모두 하나의 이야기 안에서 유기적으로 작동하며, 작은 디테일까지 브랜드 경험으로 확장할 수 있음을 보여주고 있습니다.
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