Stripe와 Paradigm이 설립한 Tempo가 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다. Tempo는 현실 세계의 결제를 위한 블록체인으로, 특히 스테이블코인 거래에 최적화된 글로벌 결제 인프라를 지향합니다. 빠른 속도, 효율성, 확장성을 바탕으로 전 세계 결제 환경에서 새로운 기준을 제시하는 것을 목표로 합니다.
이번 브랜드 아이덴티티는 Studio Dumbar/DEPT®가 Paradigm의 Veit Moeller, Matt Huang과 긴밀히 협업해 개발했습니다. 브랜드 전략은 기술 제공자로서의 겸손함과 미래 결제 시장에서의 잠재력에 대한 자신감을 동시에 담는 데 초점을 맞췄습니다. Tempo는 개발자, 창업가, 글로벌 브랜드, 은행, 정부 등 다양한 주체가 기술의 이점을 활용할 수 있도록 연결하는 기반 역할을 강조합니다.
디자인은 Tempo가 가진 속도와 고도화된 기술성을 중심으로 전개됐습니다. 워드마크는 전진하는 움직임과 안정감을 표현하며, 소셜 아바타와 파비콘을 위한 독립적인 ‘T’ 심볼도 함께 설계됐습니다. 그래픽 시스템에는 커스텀 Tempo 서체와 전용 소프트웨어가 활용됐습니다. 이 소프트웨어는 글자 폭을 일반적인 형태에서 극단적으로 넓은 형태까지 확장할 수 있도록 만들어졌습니다.
확장되는 워드마크는 국경을 넘나드는 결제 흐름을 시각적으로 은유합니다. 공간과 시간을 가로지르는 가치 이동, 복잡한 결제 경로, 다양한 네트워크의 연결성을 동적인 타이포그래피로 표현한 것입니다. 여기에 모션 시스템과 소닉 아이덴티티가 더해져 브랜드의 속도감과 에너지를 강화합니다.
전체 아이덴티티는 간결한 타이포그래피와 절제된 컬러 팔레트를 기반으로 합니다. 브랜드 시스템에는 서체, 컬러, 이미지 스타일, 툴킷, 가이드라인, 브랜드 무비, 웹사이트가 포함됐으며, 웹사이트는 Hello Monday/DEPT®와의 협업으로 제작됐습니다.
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