넷플릭스가 아시아태평양 지역에서 새로운 모바일 경험과 콘텐츠 컬렉션, 게임 비전을 공개했습니다. 넷플릭스는 APAC 프로덕트 이노베이션 쇼케이스를 통해 모바일 앱, 개인화된 콘텐츠 탐색, 키즈 게임 경험을 중심으로 앞으로의 프로덕트 방향을 소개했습니다.
이번 쇼케이스에서는 넷플릭스 최고 제품 및 기술 책임자(CPTO) 엘리자베스 스톤이 넷플릭스의 글로벌 프로덕트 비전이 아태지역 회원들에게 어떻게 적용되고 있는지 설명했습니다. 넷플릭스는 기술을 통해 엔터테인먼트 경험을 더 개인화하고, 인터랙티브하며, 몰입감 있게 만드는 것을 주요 방향으로 제시했습니다.
가장 먼저 공개된 변화는 새로운 모바일 경험입니다. 넷플릭스는 오는 7월 한국과 일본 회원을 대상으로 업데이트된 모바일 앱을 도입합니다. 새로운 모바일 앱에는 세로형 영상 피드인 ‘클립 영상(Clips)’이 추가됩니다. 사용자는 짧은 클립을 시청하면서 콘텐츠를 ‘내가 찜한 리스트’에 추가하거나, 마음에 드는 순간을 친구와 공유하고, 해당 작품 페이지로 이동해 바로 재생할 수 있습니다.
클립 영상 피드는 회원의 시청 기록과 반응을 바탕으로 개인화됩니다. 넷플릭스는 이를 통해 일상 속 짧은 시간에도 새로운 콘텐츠를 쉽게 발견할 수 있도록 돕겠다는 계획입니다. 향후에는 기분이나 장르에 따라 즐길 수 있는 테마형 클립 영상 컬렉션도 선보일 예정입니다. 리얼리티 쇼의 화제 장면, 제작 비하인드 영상, 팟캐스트 주요 순간 등 다양한 형식의 짧은 영상이 포함됩니다.
넷플릭스는 키즈와 가족을 위한 게임 경험도 확장합니다. 넷플릭스 게임스 스튜디오 총괄 매니저 리사 부르게스는 게임을 넷플릭스 멤버십의 가치를 높이는 중요한 경험으로 소개했습니다. 넷플릭스는 회원들이 작품을 시청하는 데 그치지 않고, 이야기 속에서 직접 놀 수 있도록 게임 경험을 강화하고 있습니다.
그 중심에는 어린이를 위한 키즈 전용 공간 ‘넷플릭스 놀이터(Netflix Playground)’가 있습니다. 넷플릭스는 6월 20일 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 게임 컬렉션을 넷플릭스 놀이터에 추가합니다. 해당 컬렉션에는 음악 비트에 맞춰 화면을 탭하는 ‘혼문 비츠(Honmoon Beats)’와 노래의 템포를 바꾸거나 음향 효과를 더할 수 있는 ‘DJ 믹서(DJ Mixer)’ 등 여섯 가지 신규 미니게임이 포함됩니다.
넷플릭스 놀이터는 넷플릭스 유료 회원이라면 추가 비용 없이 이용할 수 있으며, 광고와 인앱 결제가 없습니다. 또한 기존 넷플릭스 키즈 프로필과 콘텐츠 큐레이션 흐름에 맞춰 설계됐습니다. 넷플릭스는 앞으로 인기 키즈 시리즈와 영화, 캐릭터를 기반으로 한 게임과 인터랙티브 기능을 지속적으로 추가할 예정입니다.
콘텐츠 탐색 영역에서는 큐레이션 컬렉션을 강화합니다. 넷플릭스는 회원이 이미 관심을 갖고 있는 주제와 취향을 바탕으로 다음에 볼 콘텐츠를 더 쉽게 발견할 수 있도록 콘텐츠 행과 컬렉션 페이지를 제공하고 있습니다. 홀리데이, 별자리처럼 전 세계 회원이 공감할 수 있는 주제부터 인도의 디왈리, 일본의 골든위크처럼 지역별 문화적 순간을 반영한 컬렉션까지 다양한 맥락을 활용합니다.
최근에는 책을 좋아하는 회원을 위한 ‘좋아하는 책을 영상으로 만나보세요(Watch Your Favorite Books)’ 컬렉션도 선보였습니다. 넷플릭스 APAC 프로덕트 머천다이징 시니어 디렉터 유지니 여는 추천이 회원 개개인에게 자신을 위한 콘텐츠처럼 느껴질 때 의미가 있다고 설명했습니다. 넷플릭스는 추천 기술과 인간의 감각을 결합해 콘텐츠를 찾는 과정 자체를 더 쉽고 즐거운 경험으로 만들겠다는 방향을 제시했습니다.
이번 발표는 넷플릭스가 모바일, 콘텐츠 탐색, 게임을 하나의 개인화된 엔터테인먼트 경험으로 연결하려는 흐름을 보여줍니다. 세로형 클립 피드, 테마형 컬렉션, 키즈 게임 공간은 모두 회원이 콘텐츠를 더 빠르게 발견하고, 더 오래 연결되며, 더 다양한 방식으로 즐기도록 만드는 프로덕트 변화입니다.
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