롯데웰푸드의 대표 스낵 브랜드 꼬깔콘이 패키지 디자인을 새롭게 바꿨습니다. 2021년 이후 5년 만의 패키지 리뉴얼로, 기존 브랜드 자산은 유지하면서 젊은 소비자가 재미있게 받아들일 수 있는 시각 요소를 강화한 것이 특징입니다. 새 패키지에는 글로벌 소비자와의 접점을 고려해 영문 브랜드명도 함께 표기됐습니다.
이번 프로젝트는 롯데웰푸드 디자인팀이 프로젝트 매니지먼트와 디자인을 맡고, 토마스 스튜디오가 브랜드 및 패키지 디자인을 담당했습니다. 토마스 스튜디오는 꼬깔콘 특유의 콘 형태를 브랜드의 핵심 비주얼 자산으로 재해석했습니다. 기존 삼각형 템플릿은 단순한 패키지 구조가 아니라, 꼬깔콘의 고유한 과자 형태와 연결되는 상징 요소로 정리됐습니다.
새로운 패키지는 삼각뿔 형태의 BI를 사선으로 배치해 역동적인 인상을 강조했습니다. 여기에 과자 표면의 울퉁불퉁한 질감을 시각 요소로 반영해 꼬깔콘 특유의 바삭한 식감을 직관적으로 전달하도록 구성했습니다. 배경 색상 역시 젊은 소비자가 선호할 만한 감각적인 컬러를 적용해 이전보다 경쾌하고 현대적인 분위기를 더했습니다.
제품별 컬러 시스템도 새롭게 정리됐습니다. 각 맛의 시그니처 컬러를 강화해 진열대에서의 식별성을 높이고, 브랜드 전체의 통일감을 유지하면서도 개별 제품의 개성을 드러내도록 설계했습니다. 특히 ‘매콤달콤한맛’은 강한 색상 대비와 패턴 그래픽을 적용해 1020세대 소비자의 눈길을 끄는 데 초점을 맞췄습니다.
브랜드 슬로건인 ‘소리까지 맛있다’는 엠블럼 형태로 확장됐습니다. 이는 꼬깔콘의 바삭한 식감과 먹는 즐거움을 시각적으로 전달하기 위한 장치입니다. 패키지 전면에서 제품의 형태, 식감, 소리, 맛의 이미지를 함께 전달하며 꼬깔콘만의 장난스럽고 활기찬 브랜드 경험을 강화했습니다.
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