크리에이터 플랫폼 ‘페이트리온(Patreon)’이 2025년 창작자 리포트 ‘State of Create 2025’를 발간했습니다.
디지털 시대는 창작자에게 더 많은 기회를 제공하고 있습니다. 누구나 콘텐츠를 만들고 공유하며 수익을 창출할 수 있는 환경이 마련되었기 때문입니다. 그러나 창작자들은 동시에 전례 없는 장애물과 마주하고 있습니다. SNS 플랫폼의 알고리즘 변화, 불안정한 수익 구조, 팬과의 단절이 대표적인 문제로 떠오르고 있습니다.
보고서는 SNS 플랫폼들이 ‘팔로우’ 기반 구조에서 벗어나 추천 알고리즘 중심의 피드를 구성하면서 창작자들이 기존 팬에게 도달하는 것이 점점 어려워지고 있다고 지적하고 있습니다. 실제로 팬들이 TikTok 등에서 소비하는 콘텐츠 중 상당수는 팔로우하지 않은 창작자의 콘텐츠인 것으로 나타났습니다.
이러한 환경은 짧고 자극적인 콘텐츠를 우선시하게 만들고 있습니다. 팬들은 짧은 영상을 더 많이 보지만 실제로 가치 있다고 느끼는 것은 긴 형식의 콘텐츠라고 응답하였습니다. 더 많은 수익을 낼 수 있는 것도 긴 콘텐츠라는 점에서 플랫폼의 전략과 창작자의 방향성은 엇갈리고 있습니다.
보고서는 창작자들이 알고리즘에 의해 콘텐츠 유형을 강요받고 있으며 끊임없는 제작 압박 속에서 창작의 본질을 잃고 있다고 진단하고 있습니다. 창작자의 절반 이상이 번아웃을 경험하고 있으며 플랫폼이 지속적으로 게시물을 올리지 않는 사용자에게 불이익을 주고 있다고 응답하였습니다.
그럼에도 불구하고 창작자들은 희망을 품고 있습니다. 팬과의 직접적인 관계를 중시하고 단기적인 수치보다 장기적인 안정성을 추구하는 방향으로 가치가 이동하고 있기 때문입니다. 특히 핵심 팬층(Core Fans)이 창작자의 수익과 커뮤니티 유지에 중요한 역할을 한다는 인식이 확산되면서 창작자들은 단순한 팔로워 수보다 팬과의 깊은 유대에 집중하고 있습니다.
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