아마존이 상징적인 스마일 화살표 로고를 바꿔 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였습니다.
최근 앱 아이콘 디자인을 바꿨을 때 받은 거센 비판 때문인지 이번 교체는 조용히 이뤄졌습니다. 스마일 화살표는 이전보다 더 두껍고 밝은 오렌지색으로 변경되었습니다. 워드마크는 새롭게 개발된 Amazon Ember Modern이라는 글꼴로 교체되었습니다.
Amazon Ember Modern은 베를린의 NaN Foundry가 개발한 새로운 산세리프 글꼴입니다. 기존 Amazon Ember보다 글자의 높이와 너비가 조정되어 더 컴팩트하고 현대적인 느낌을 줍니다. 이 글꼴은 회사의 다양한 디지털 플랫폼과 광고에도 사용되고 있습니다.
아마존은 이전에 London Dalton Maag에서 개발한 Amazon Ember 글꼴을 사용해왔습니다. Amazon Ember Modern은 기존 글꼴의 리마스터 버전으로 보이지만 문자 형태와 비율, 획의 스타일에서 큰 차이를 보입니다.
새 로고는 더 두껍고 진한 오렌지색 스마일 화살표를 특징으로 하며, 1990년대 후반 이후 처음으로 워드마크와 로고 모두에서 대대적인 개편이 이루어졌습니다. 이전 워드마크는 Franklin Gothic Condensed를 기반으로 했으나 새 로고는 맞춤형 글꼴을 활용했습니다.
이번 리브랜딩은 아마존의 스트리밍 서비스인 Amazon Prime에도 반영되었습니다. Prime 로고는 메인 로고와 일관성을 유지하며 새로운 타이포그래피와 스마일 화살표를 채택했습니다.
아마존의 이번 브랜드 개편은 아직 일부 플랫폼에서는 적용되지 않은 상태입니다. 다양한 제품과 하위 브랜드를 고려했을 때 완전한 리브랜딩에는 시간이 소요될 것으로 보입니다.




