Sooki는 한국식 참기름을 미국 시장에 소개하는 식품 브랜드입니다. 뉴욕·뉴올리언스 기반 디자인 스튜디오 The Collected Works가 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다. 브랜드 이름은 창업자의 어머니 이름에서 왔고, 한국에서 참기름을 사 와 가족 식탁을 이어가던 경험을 바탕으로 합니다. 디자인은 한국의 식문화와 가족적 기억을 현대적인 패키지 브랜드로 바꾸는 데 초점을 맞췄습니다.
아이덴티티의 핵심은 전통과 미래적인 감각을 섞은 캐릭터 시스템입니다. 한복, 복건, 비녀 같은 한국적 요소를 반영한 마스코트가 브랜드의 유산과 장난스러운 인상을 함께 전달합니다. 색상은 강한 빨강, 짙은 파랑, 오프화이트로 단순하게 정리했고, 질감 있는 패키지 표현으로 손에 잡히는 제품감을 강조했습니다. 커스텀 워드마크는 먹으로 쓴 듯한 긴 곡선과 현대적인 형태를 함께 갖췄고, 본문 서체로는 Pangram Pangram의 Gatwick을 사용해 독특하면서도 프리미엄한 인상을 만들었습니다.
