크리에이트 위드 미닝이 모션 전략 컨설팅사 오픈온(OpenOn)과 협업한 브랜드 아이덴티티입니다. 오픈온은 기업이 브랜드의 움직임을 정의하고 제품, 캠페인, 콘텐츠에 적용할 수 있도록 돕습니다. 이번 프로젝트에서 크리에이트 위드 미닝은 브랜드 디자인을, 오픈온은 모션을 맡았습니다. 웹 작업에는 코지가 참여했습니다.
심벌은 이름 속 두 개의 O에서 출발했습니다. 제작팀은 두 글자를 하나의 형태로 결합해 열림과 작동의 관계를 표현했습니다. 심벌 옆에는 오픈온의 이름을 읽을 수 있는 전용 워드마크를 배치했습니다. 이름에서 가져온 글자가 심벌의 재료가 되면서, 글자와 그래픽이 같은 출발점을 갖습니다.
두 팀은 프로젝트 초기부터 심벌과 워드마크, 그래픽이 움직이는 방식을 함께 설계했습니다. 심벌은 정지 이미지에서도 사용할 수 있고, 영상에서는 형태를 바꾸는 그래픽의 바탕이 됩니다. 공개된 자료는 심벌과 그래픽이 여러 형태와 재질로 변주되는 모습을 보여줍니다. 두 개의 O에서 출발한 형태를 유지하면서도 매체에 따라 표현을 달리할 수 있는 구성입니다.
오픈온은 고객사의 모션 전략을 수립할 때도 먼저 브랜드가 어떻게 움직일지 정의합니다. 이어 그 움직임을 여러 접점에서 반복해 적용할 수 있도록 체계를 만듭니다. 이번 아이덴티티는 오픈온이 제공하는 이 작업 방식을 자체 브랜드에 적용한 사례입니다.
더보기 및 출처
