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하우하우, 볼륨 조절 장치처럼 늘어나는 로고로 리브랜딩

11월 3, 2026

런던과 로스앤젤레스의 브랜드 스튜디오 하우하우가 자체 팀으로 진행한 리브랜딩입니다. 2020년 설립 이후 6년 만에 이름과 전략, 시각·언어 정체성, 웹사이트를 함께 바꿨습니다. 기존 이름의 앰퍼샌드(&)를 더하기 기호(+)로 교체하고, 소문자 표기를 대문자 ‘HOW+HOW’로 정리했습니다.

중심 문장은 ‘Turn up your truth’입니다. 브랜드만이 말할 수 있는 특징을 찾고 이를 증폭한다는 뜻입니다. 새 H+H 로고는 이 전략을 볼륨 조절 장치의 움직임으로 표현했습니다. 가로선과 세로획으로 연결된 글자가 길어지거나 좁아지며 화면 비율에 맞춰 변합니다. 넓은 배너에서는 길게 펼쳐지고, 정사각형이나 세로 화면에서는 짧은 기호로 압축됩니다.

3D 일러스트에는 열쇠를 쥔 새와 리라, 나무, 빛에 둘러싸인 눈이 등장합니다. 표면에 거칠게 깎은 듯한 질감을 더했으며, 리브랜딩과 기업 합병 등 스튜디오가 제공하는 서비스를 나타내는 표식으로 사용합니다. 웹사이트와 프레젠테이션에서도 같은 조형 언어를 이어갑니다.

기존의 황록색은 ‘젤로(Gello)’라는 색으로 조정했습니다. 세리프 서체 와그람(Wagram)과 작은 움직임을 조합하고, 문구는 짧고 직접적으로 다듬었습니다. 로고의 크기 변화와 일러스트의 움직임을 통해 ‘증폭’이라는 전략을 여러 요소에 적용했습니다.

웹사이트도 새 정체성에 맞춰 다시 제작했습니다. 구글 검색과 함께 AI 검색에 대응하도록 구성하고, 대규모 언어 모델이 읽을 수 있도록 별도 페이지를 마련했습니다. 전략과 언어 정체성은 알렉스 로드나이트와 윌 니클린, 디자인·모션·일러스트는 캘럼 리처즈와 콜렛 두옹이 맡았습니다.