브랜딩 스튜디오 센터가 셰프 다니엘 흄과 식품 사업가 마크 라마단이 설립한 간편식 브랜드 ‘리프(Riff)’의 아이덴티티를 디자인했습니다. 리프는 일레븐 매디슨 파크를 운영해 온 흄이 처음 선보인 가정용 식사 키트입니다.
제품은 파스타 또는 면, 분말 소스, 바삭한 토핑으로 구성됩니다. 한 냄비에서 약 20분 동안 조리하며 채소와 허브, 레몬, 단백질 등을 자유롭게 더할 수 있습니다. 매운 토마토 리가토니와 크리미 파마산 카바타피, 갈릭 레몬 로티니, 참깨 생강 누들, 코코넛 커리 누들 등 5종으로 출시됐습니다. 가격은 상자당 6.99달러입니다.
센터는 브랜드 전략부터 로고, 색상, 서체, 패키지, 문구와 아트 디렉션까지 전체 체계를 개발했습니다. 패키지는 정해진 완성식을 제시하는 대신 기본 조리법과 재료를 추가하는 방법을 함께 안내합니다. 음악에서 기존 구절을 변주한다는 ‘리프’의 의미를 요리 과정에 연결한 구성입니다. 소비자가 제품을 그대로 완성하거나 냉장고 속 재료로 조리법을 바꾸도록 브랜드 언어와 사용 경험을 맞췄습니다.
일러스트레이션은 다니엘 트리엔들이 맡았습니다. 제품 사진은 헨리 로이트와일러, 라이프스타일 사진은 마커스 닐슨이 촬영했습니다. 전략과 언어 아이덴티티에는 토마스 포콘이 참여했습니다. 제품은 미국 타깃 매장과 리프 공식 온라인 스토어에서 판매됩니다.
더보기 및 출처
