인튜이트가 JKR과 협업한 브랜드 아이덴티티입니다. 2026년 9월 공개된 이번 작업은 TurboTax, Credit Karma, QuickBooks, Mailchimp를 하나의 금융 기술 플랫폼으로 연결하는 데 초점을 맞췄습니다. 인튜이트 내부 크리에이티브팀도 프로젝트에 참여했습니다.
인튜이트는 지난 몇 년간 개별 소프트웨어를 제공하는 기업에서 데이터와 인공지능, 전문가 서비스를 결합한 플랫폼으로 사업 범위를 넓혔습니다. 그러나 각 제품은 서로 다른 이름과 색상, 시각적 인상을 유지하고 있었습니다. JKR은 여러 서비스를 ‘One Intuit’라는 하나의 이야기 안에서 이해할 수 있도록 브랜드 구조와 시각 체계를 정리했습니다.
새 아이덴티티의 중심에는 다시 설계한 워드마크가 있습니다. 워드마크는 회사 이름을 표시하는 서명을 넘어 독립적인 상징과 그래픽 장치로 작동합니다. 화면 안에서 형태가 확장되고 연결되며, 제품과 정보가 하나의 체계 안에서 움직인다는 개념을 전달합니다. 인튜이트는 이 움직임을 AI와 사람의 전문 지식이 함께 작동하는 ‘Intuit Intelligence’와 연결했습니다.
색상과 타이포그래피, 모션, 디지털 인터페이스도 하나의 규칙 아래 구성했습니다. 핵심 색상은 여러 제품을 묶는 공통 배경을 만들고, 각 서비스가 가진 기존 색상과 인지 자산은 필요한 위치에 남겼습니다. 모든 제품을 같은 모습으로 바꾸기보다 공통 요소와 개별 요소의 역할을 구분한 방식입니다.
워드마크를 고정된 로고와 가변적인 인터페이스 요소로 함께 사용한 점도 이번 작업의 특징입니다. 작은 앱 아이콘부터 웹사이트, 영상, 제품 화면까지 같은 형태가 크기와 움직임을 바꾸며 적용됩니다. 사용자는 서로 다른 제품을 이용하면서도 인튜이트라는 상위 플랫폼의 존재를 반복해서 접하게 됩니다.
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