Keen이 Mother Design과 협업한 브랜드 아이덴티티 디자인입니다. Keen은 Ingenio가 운영하는 온라인 심령 상담 플랫폼입니다. Mother Design은 Keen이 25년 동안 충성도 높은 이용자를 확보했지만, 대중적인 웰니스 서비스로 확장할 필요가 있었다고 설명했습니다.
새 아이덴티티는 심령 상담을 미래 예측보다 현재의 질문을 다르게 보는 과정으로 다룹니다. 전략의 중심에는 인간 상담자의 직관, 공감, 관점이 있습니다. 이는 AI 상담 서비스와 알고리즘 기반 웰니스 도구가 늘어난 상황에서 Keen의 차이를 설명하는 장치입니다.
시각 시스템은 일러스트레이터 María Jesús Contreras와 함께 만든 넓은 디지털 태피스트리를 기반으로 합니다. 도시, 자연, 일상 장면, 영적 상징을 하나의 세계 안에 배치했습니다. 원형 모티프는 천문학, 점성술, 우주에서 지구를 바라볼 때 생기는 관점 변화에서 가져왔습니다. 복잡한 장면을 원형 프레임 안에 담아 사용자가 확대하고 탐색하는 구조를 만들었습니다.
워드마크는 곡선과 대칭적인 글자 형태를 결합했습니다. 색은 초기 안료를 떠올리게 하는 붉은 흙빛을 중심에 두고, 디지털 환경에 맞는 강한 보조색을 함께 씁니다. 결과적으로 명상 앱처럼 절제된 웰니스 문법보다, 일상과 상징이 겹친 풍부한 브랜드 세계를 선택했습니다.
