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배민, 새 캐릭터 고슴도치와 학 ‘도치학’ 공개

9월 8, 2026

우아한형제들이 배달의민족 새 브랜드 캐릭터 ‘도치학’을 공개했습니다. 도치학은 고슴도치 ‘도치’와 두루미 ‘학’으로 구성된 캐릭터입니다. 배민은 2026년 9월 7일 도치학을 서비스와 마케팅, 콘텐츠 등 브랜드 전반에 활용한다고 밝혔습니다.

도치학은 한국 전통 민화에서 복을 기원하는 소재로 쓰인 고슴도치와 두루미에서 출발했습니다. 고슴도치는 열매나 채소를 가시에 꽂아 나르는 이야기와 연결됩니다. 두루미는 긴 수명과 신성한 존재를 상징하는 동물로 다뤄져 왔습니다.

이름은 두 단어를 빠르게 읽으면 ‘도착’처럼 들리는 언어유희를 사용했습니다. 배달의 출발부터 도착까지 이어지는 경험을 캐릭터 이름에 담은 방식입니다. 형태도 단순합니다. 도치는 별 모양에 가까운 몸과 작은 검은 눈으로, 학은 길쭉한 몸과 부리, 반점 있는 머리로 표현됐습니다.

도치학은 지난 4월부터 배민 앱 화면, 프로모션, 사내 행사 등에 등장했습니다. 배민은 앞으로 기존 캐릭터 ‘배달이’와의 접목도 검토할 계획입니다. 이번 캐릭터는 전통 이미지, 말장난, 서비스 동선을 하나의 브랜드 장치로 연결했다는 점에서 디자인적 특징을 갖습니다.