인스타그램이 앱 상단에 사용하는 워드마크를 10년 만에 변경했습니다. 기존 워드마크는 2016년부터 사용됐습니다. 인스타그램 책임자 아담 모세리는 8월 13일 새 디자인을 공개하며 기존 워드마크가 10년 동안 바뀌지 않아 새롭게 다듬을 시점이었다고 설명했습니다. 이번 변경은 앱 아이콘이 아니라 ‘Instagram’이라는 이름을 표시하는 워드마크가 중심입니다.

새 워드마크는 기존의 연결된 필기체 구조를 줄이고 인쇄체에 가까운 글자 형태를 섞었습니다. 첫 글자 ‘I’와 일부 획에는 기존 워드마크의 손글씨 특징을 남겼습니다. 모세리는 이를 더 간결하고 현대적인 형태로 설명하면서 기존 인스타그램이 가진 단순함과 수공예적인 특징을 참고했다고 밝혔습니다.

인스타그램 디자인 팀은 워드마크와 함께 브랜드 시스템도 갱신했다고 밝혔습니다. 디자인 과정에서 굵기와 형태가 다른 여러 워드마크 방향도 검토했습니다. 최종안은 이전보다 글자별 형태가 독립적으로 구분되는 구조를 택했습니다. 공개 직후 일부 이용자들은 새로운 글자의 연결 방식과 가독성에 대한 의견을 내놓고 있습니다. 2016년 대규모 아이덴티티 변경 이후 10년 동안 유지됐던 인스타그램의 대표적인 문자 자산이 다시 바뀐 사례입니다.

더 보기 및 출처

https://www.meta.com/design-at-meta/blog/the-new-instagram-brand-identity