뉴욕 기반 퍼스널 케어 브랜드 Era69가 Studio Chong과 함께 브랜드 아이덴티티와 패키지를 공개했습니다. Era69는 신체의 민감한 부위에 사용하는 ‘Intimate Silk Deodorant’를 판매합니다. 프로젝트는 일반적인 위생용품의 임상적인 이미지에서 벗어나 향수나 화장품처럼 보이는 브랜드를 만드는 데 초점을 맞췄습니다.
Studio Chong은 브랜드 포지셔닝부터 아이덴티티, 톤앤매너까지 전체 시스템을 설계했습니다. 전용 워드마크와 숫자 ‘69’를 활용한 심볼을 만들고 제품 패키지와 그래픽 시스템으로 확장했습니다. 제품을 약국 진열대보다 화장대나 향수 매장에서 자연스럽게 보이는 물건으로 표현하는 것이 주요 방향이었습니다.
비주얼에는 향을 과일과 꽃의 캐릭터로 표현한 이미지가 사용됐습니다. 장미, 자두, 레몬 등 향을 구성하는 요소에 성적인 뉘앙스와 유머를 결합했습니다. Studio Chong은 촬영과 일러스트레이션을 진행하기 어려운 소규모 예산을 고려해 생성형 AI를 제작 과정에 활용했다고 밝혔습니다. 각 이미지는 직접 작성한 프롬프트를 바탕으로 제작했으며, AI 사용을 프로젝트의 예산 조건에 맞춘 제작 방식으로 설명했습니다.
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