남성 건강 및 퍼포먼스 메디슨 브랜드 러짓(Rugiet)이 새로운 브랜드 전략과 비주얼 아이덴티티를 공개했습니다. 이번 프로젝트는 펜타그램(Pentagram)이 맡았으며, 빠르게 성장하는 남성 건강 시장 안에서 러짓의 관점과 존재감을 더 선명하게 만드는 데 초점을 맞췄습니다.
러짓은 남성의 건강, 활력, 자신감, 장기적인 웰빙을 개선하기 위한 개인화된 임상 기반 케어를 제공하는 브랜드입니다. 이번 리브랜딩은 이러한 의료적 신뢰성을 유지하면서도, 보다 직접적이고 단호한 목소리를 통해 브랜드의 차별성을 강화하는 방향으로 전개됐습니다.
새 로고는 간결하고 명확한 인상을 줍니다. 글자를 세로로 쌓아 올린 구조는 통제감과 집중력을 강조하며, 브랜드가 지향하는 자신감과 결단력을 시각적으로 드러냅니다. 함께 공개된 모노그램은 ‘R’과 위쪽 화살표를 결합해 성장과 진전을 직관적으로 표현합니다.
이러한 시각적 논리는 전용 서체 ‘Rugiet Tall’로 확장됩니다. Rugiet Tall은 커머셜 타입(Commercial Type)과 협업해 개발된 맞춤 서체로, 로고의 세로 비례와 직립감을 반영합니다. 특히 짧고 강한 메시지를 세로형 헤드라인으로 표현하는 데 최적화됐으며, “Rise Up”과 같은 문구를 통해 브랜드의 에너지를 직접적으로 전달합니다.
브랜드 컬러 역시 차별화된 태도를 보여줍니다. 러짓 오렌지(Rugiet Orange)는 웰니스 업계에서 흔히 볼 수 있는 부드러운 파스텔 톤에서 벗어나, 강렬하고 선명한 인상을 남깁니다. 이는 러짓이 건강을 조심스럽고 완곡하게 말하기보다, 더 적극적이고 자신감 있는 방식으로 다루고자 한다는 점을 보여줍니다.
새로운 아이덴티티는 제품 표면의 로고 엠보싱부터 패키지, 캠페인, 웹사이트까지 브랜드 전반에 적용됩니다. 웹사이트는 Alright Studio와의 협업으로 디자인됐으며, 임상적 신뢰와 대담한 브랜드 언어가 함께 작동하는 경험을 구축하는 데 중점을 뒀습니다.
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