호주, 영국, 미국의 대학들에 평가 솔루션을 제공하는 에듀테크 기업 카드무스(Cadmus)가 브랜드 디자인 스튜디오 러브워크(LoveWork)와 협업해 9개월에 걸친 전면 리브랜딩을 완료했습니다.
카드무스는 대학을 위한 종합 평가 플랫폼을 운영하는 기업입니다. 잘 설계된 평가는 학생들의 성과에 큰 영향을 미치고 교육자들의 업무도 편하게 만듭니다. 카드무스는 포괄적이고 스마트한 제품을 통해 교사와 학생 모두를 위한 평가를 향상시키는 것을 목표로 합니다.
이번 리브랜딩은 전략, 아이덴티티, 디지털 디자인, 웹사이트, 소셜미디어, 커뮤니케이션, 이벤트 등 브랜드의 모든 측면을 아우릅니다. “평가를 높이다(Uplifting Assessment)”라는 메시지 아래 새롭게 탄생한 브랜드는 세련되고 전체적인 미학으로 플랫폼을 사용하는 대학들의 시각적 느낌에 더 가까워졌습니다.
새 브랜드의 가장 눈에 띄는 특징은 색상 선택입니다. 디자이너들은 르네상스 시대 그림에서 색을 추출해 풍부한 톤의 색상 팔레트를 만들었습니다. 교육이 번성했던 그 시대를 현대적으로 재해석한 것입니다.
카드무스의 상징인 깃펜(quill) 로고도 정교하게 다듬어졌습니다. 이제 로고는 우아한 움직임을 보여줍니다. 일러스트레이션은 이 테마를 이어받아 현대 학생들이 평가 주제와 씨름하는 모습을 손으로 그린 것처럼 표현했습니다.
러브워크 팀은 카드무스 팀의 즐거움과 교육에 대한 열정을 작업에 반영하고자 했습니다. 그래서 놀이를 과정의 일부로 만들었습니다. 미로(Miro)에서 어질러지고, 피그마(Figma)에서 열광하고, 포토샵에서 펑키하게 작업했습니다. 그런 다음 브랜드를 스케치하고, 조각하고, 체계화했습니다.
두 팀은 슬랙, 줌, 그리고 실제 만남을 통해 지속적으로 소통하며 나란히 작업했습니다. 함께 전략을 수립하고, 아이덴티티를 만들고, 웹사이트를 디자인하고, 미래 디지털 경험의 기반을 구축했습니다.
결과물은 성공적이었습니다. 새로운 브랜드와 플랫폼은 이제 교육자, 학생, 그리고 플랫폼을 사용하는 대학들에게 고양되는 경험을 제공합니다.
카드무스의 공동 CEO 브리짓 엘리엇은 “러브워크와의 협업은 진정으로 효과적이고 보람 있는 협력이었습니다”라고 말했습니다. “처음부터 러브워크는 카드무스의 미션, 시장 포지셔닝, 장기적 야망을 명확하게 이해했고, 이를 우리의 상업적 스토리와 기관으로서의 신뢰성을 의미 있게 강화하는 브랜드로 번역했습니다”라고 덧붙였습니다.
그는 “그들은 지속적으로 기대 이상의 성과를 보여줬고, 규모 확장, 차별화, 지속적인 영향력을 지원하도록 설계된 기초적이면서도 진정으로 영감을 주는 무언가를 만들기 위해 엄격함과 세심함, 깊은 통찰을 가져왔습니다”라고 평가했습니다.
