범블 리브랜딩: 지친 여성을 위한 새로운 앱 데이팅

범블이 새로운 기능 출시와 함께 리브랜딩했습니다. 범블은 여성을 위한 데이트 앱으로 2014년 설립된 이후 여성들의 지지를 바탕으로 틴더의 강력한 경쟁자로 성장했습니다. 올해 초 새로 취임한 CEO 리디안 존스는 온라인 데이트를 하는 사람은 늘어날 것이며 사람들의 진정한 연결을 위해 집중할 수 있는 기회라고 밝혔습니다.

범블 광고 캠페인 ©Bumble
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사내 크리에이티브 스튜디오에서 직접 브랜드를 재설계했습니다. 새로운 로고, 글꼴, 팔레트와 일러스트레이션을 만들었습니다.

로고 전후 ©Bumble

꿀통 같은 모양의 심볼은 육각형 외곽선이 없어지고 내부 칠이 사라졌습니다. 상당한 면적을 차지하고 있었는데 심볼보다 워드마크가 드러나게 바뀌었습니다. 워드마크는 bumble에서 Bumble로 바뀌었습니다. 로고 전체에서 B가 가장 잘 보이고 전체적으로 둥근 인상으로 기억에 남습니다.

광고 이미지 ©Bumble
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포스터 ©Bumble
포스터 ©Bumble
포스터 ©Bumble
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여러 색조의 팔레트를 사용해서 약간은 헷갈립니다. 앱을 소개할 때는 기존 짙은 노란색을 사용하는데 로고와 심볼에는 밝은 샛노란 색이 쓰이는 경우도 있어서 어떤 것이 주색인지 약간 헷갈리네요.

리브랜딩과 함께 여성을 위한 새로운 기능도 출시했습니다. 범블은 23~35세의 전 세계 6천여 명의 여성 사용자를 인터뷰했습니다. 많은 사용자가 대화를 시작하기 전에 어떤 사람인지 쉽고 편하게 알고 싶다고 답했습니다.

새로운 앱 Look&Feel ©Bumble
새로운 앱 Look&Feel ©Bumble

그래서 범블은 오프닝 무브(Opening Move)라는 기능을 만들었습니다. 매치가 성사됐을 때 상대방이 답변해야 하는 아이스 브레이킹 질문을 설정할 수 있습니다. 미리 준비된 프롬프트 중 일부는 “초대하고 싶은 저녁 파티 손님은 누군가요?” 와 같은 예시가 있습니다. 상대방이 24시간 내에 질문에 답하면 여성이 대화를 계속할지 말지 결정할 수 있습니다.

오프닝 무브 ©Bumble
오프닝 무브 ©Bumble

또한 나와 잘 맞는 사람을 쉽게 찾을 수 있는 능동적인 기능도 추가되었습니다. ‘재미’, ‘캐주얼’, ‘약속 없는 친밀함’, ‘인생 파트너’ 등 내가 데이트하는 이유를 나타내는 뱃지를 최대 2개 선택할 수 있습니다. 프로필 상단에 공통 관심사와 좋아하는 음악가도 표시합니다. 4장 이상의 사진을 업로드하면 나와 잘 맞을 것 같은 사람에게 추천하는 Bumble’s For You에 노출됩니다.

프로필 설정 ©Bumble
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