미국 클린 에너지 기업 Palmetto의 리브랜딩입니다. 이번 리브랜딩은 기후 위기를 설득의 대상으로 삼기보다 사람들이 실제로 원하는 가치에 집중했다는 점에서 주목받고 있습니다. 비용 절감 에너지 자립 그리고 죄책감 없는 선택이라는 욕망을 전면에 내세우며 재생에너지를 불편한 의무가 아닌 매력적인 선택지로 제시하고 있습니다. Chris Kemper 최고경영자는 지난 15년간 미국 가정이 재생에너지로 전환하도록 설득해 왔습니다. 그 과정에서 그는 친환경 […]
국내 최대 헤어 미용 브랜드 준오헤어가 글로벌 확장을 본격화하는 시점에 맞춰 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다. 이번 리브랜딩은 브랜드 인지도와 위상을 국제 무대에 맞게 재정립하기 위한 전략적 시도로 평가됩니다. 프로젝트는 브랜딩 스튜디오 Studio fnt가 맡아 로고 타이포그래피 컬러 그래픽 모티프 전반을 전면적으로 재구성했습니다. 새로운 디자인 언어는 헤어 서비스의 본질인 질감과 손길이 만들어내는 유기적 흐름을 시각적으로 해석하는 […]
포르쉐가 2025년 크리스마스 시즌을 맞아 새로운 광고를 공개했습니다. 이번 광고는 AI를 전혀 사용하지 않은 순수 제작 방식으로 주목받고 있습니다. 손으로 그린 일러스트와 3D 애니메이션을 결합한 짧은 영상은 자동차 팬과 크리에이티브 업계 모두에게 강한 인상을 남겼습니다. 기술보다 사람의 감각과 공정을 전면에 내세운 점에서 최근 광고 흐름과 뚜렷한 대비를 이룹니다. 광고는 과장된 연출이나 눈물을 자극하는 서사 대신 […]
미국에서 가장 오래된 공공 미술관인 The Wadsworth Atheneum Museum of Art가 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개하며 미래를 향한 변화를 선언했습니다. 미술관은 공식 명칭을 더 와즈워스 The Wadsworth로 단순화하며 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다. 이는 긴 역사와 권위를 유지하면서도 보다 개방적이고 현대적인 문화 기관으로 자리매김하기 위한 전략적 결정으로 풀이됩니다. 와즈워스는 1844년 설립 이후 예술이 사회를 긍정적으로 변화시킬 수 있다는 […]
이마트가 고물가 시대에 대응해 생활용품 영역에서 초저가 전략을 전면에 내세웠습니다. 이마트는 해외 직수입 생활용품 1340여 개를 새롭게 선보이고 매장 내 편집존 와우샵을 시범 운영한다고 밝혔습니다. 그동안 신선식품과 그로서리 중심으로 본업 경쟁력을 강화해 온 이마트가 비식품 카테고리에서 가격 경쟁을 본격화한 행보로 해석됩니다. 와우샵은 전 상품을 1000원부터 5000원까지 1000원 단위 균일가로 판매하는 초저가 전문 공간입니다. 전체 상품의 […]
사우디아라비아와 영국 간 문화 교류 플랫폼 Saudi Now가 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했습니다. 이번 프로젝트는 런던 기반 디자인 스튜디오 Alphabetical이 맡았으며 이중 언어 워크마크라는 까다로운 과제를 높은 완성도로 풀어냈다는 평가를 받고 있습니다. 젊은 에너지를 전면에 내세운 이번 정체성은 문화와 언어를 연결하는 시각 언어를 명확히 드러냅니다. 새 로고는 영어 산세리프 서체와 맞춤 제작된 아랍어 캘리그라피를 결합한 구조입니다. […]
세계적인 미식 평가 기관인 미쉐린 가이드가 레스토랑과 호텔에 이어 와인 분야로 전문성을 확장합니다. 미쉐린 가이드는 2026년부터 와인 생산자를 평가하는 새로운 기준인 미쉐린 그레이프를 도입한다고 밝혔습니다. 이는 미쉐린 스타와 미쉐린 키에 이어 미쉐린이 선보이는 또 하나의 상징적 평가 체계입니다. 미쉐린 가이드는 지난 125년간 미식과 환대 산업에서 탁월함을 보여주는 장소와 인물을 발굴해 왔습니다. 1926년 미쉐린 스타를 통해 […]
2003년부터 프랑스 리옹에서 열려온 누이 소노르는 도시 전체를 무대로 전자 음악과 인디 음악을 펼쳐온 대표적인 유럽 음악 페스티벌입니다. 매년 10만 명이 넘는 관객이 콘서트 디제이 세트 문화 프로그램을 즐기기 위해 리옹을 찾고 있습니다. 이 페스티벌은 매년 다른 디자이너나 스튜디오를 초청해 새로운 아이덴티티를 구상하는 전통을 이어오고 있습니다. 단 하나의 조건은 기존 로고를 유지하는 것입니다. 그 외 […]
잘란도가 대담한 비주얼 아이덴티티 리프레시입니다. 이커머스 선구자로 출발한 잘란도는 이제 국제적인 패션 플랫폼으로 성장했습니다. 이에 걸맞은 비주얼 아이덴티티가 필요했고 목표 역시 분명했습니다. 단순히 상품을 판매하는 리테일러를 넘어 스타일에 대한 자신감과 영감을 제공하는 존재로 자리 잡는 것입니다. 이 같은 진화는 개인화된 콘텐츠와 기억에 남는 경험을 담아낼 수 있는 새로운 브랜드 시스템을 요구했습니다. 이번 프로젝트는 디자인 스튜디오 […]
신세계백화점이 서울 청담동에 새로운 식품관 ‘트웰브’를 선보였습니다. 트웰브는 건강한 라이프스타일을 주제로 웰니스 지속 가능성 커뮤니티라는 키워드를 전면에 내세운 공간입니다. 신세계 브랜드 팀과의 협업을 통해 패키지 환경 런치 캠페인까지 매장 경험 전반에 걸친 통합 아이덴티티를 구현했으며 대담한 형태와 순수한 원재료에서 영감을 받은 디자인이 특징입니다. 트웰브는 하우스오브신세계 청담 지하 1층에 자리 잡고 패션 매거진을 넘기듯 경험하는 식품관이라는 […]
독일의 루프트한자 그룹(Lufthansa Group)이 창립 100주년(2026년)을 앞두고 그룹 전체의 시각적 정체성을 새롭게 정의하는 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 전격 공개했습니다. 이번 리뉴얼의 핵심은 전통적인 학(Crane) 로고를 둘러싸고 있던 둥근 원형 테두리를 제거하고, 그룹 산하 모든 계열사의 시너지를 극대화하는 데 초점을 맞춘 것입니다. 자유롭게 비상하는 ‘학’ 가장 큰 시각적 변화는 루프트한자의 상징인 학 로고가 원형의 프레임에서 벗어난 것입니다. […]
애플이 macOS 15 세쿼이아에서 새롭게 공개한 폰트북 아이콘을 두고 디자인 업계의 비판이 거세지고 있습니다. 아이콘의 완성도와 시스템 디자인 언어 간 조화가 무너졌다는 평가가 나오며 애플의 UI 방향 전반을 향한 문제 제기가 이어지고 있습니다. 새 아이콘은 기존의 입체적 서적 이미지에서 벗어나 장난감 같은 단순한 북 모티프와 다채로운 색 구성으로 재해석됐습니다. macOS가 유지해 온 정제된 그래픽 밀도와 […]
