네덜란드의 미술 재료 브랜드 Rembrandt Oil Paints의 브랜드 디자인 프로젝트입니다. 디자이너 Sylvan Hillebrand가 작업했습니다.
Rembrandt Oil Paints는 1899년부터 이어져 온 유화 물감 브랜드입니다. 오랜 시간 미술 시장에서 자리 잡은 브랜드인 만큼, 이번 리브랜딩은 단순히 새롭게 보이는 것보다 기존 정체성을 유지하는 것이 중요한 과제였습니다. 특히 화가들에게 익숙한 패키지 구조와 컬러 시스템, 제품 인지성을 유지하면서도 현대적인 인상을 만드는 방향에 초점이 맞춰졌습니다.
새 아이덴티티는 타이포그래피부터 달라졌습니다. 기존보다 더 정교하고 균형감 있는 서체를 적용해 전문성과 현대적인 인상을 강화했습니다. 제품 라벨에 사용되는 정보 구조도 재정리했습니다. 색상명과 안료 정보, 제품군 구분이 더 명확하게 보이도록 조정됐습니다.
컬러 시스템도 확장됐습니다. 기존 Rembrandt 특유의 클래식한 느낌은 유지하면서도 더 넓은 색상 활용이 가능하도록 그래픽 언어를 재구성했습니다. 패키지와 인쇄물, 디지털 환경까지 일관되게 사용할 수 있는 구조를 만든 점이 특징입니다.
이번 프로젝트는 ‘새로운 브랜드’보다 ‘계속 이어지는 브랜드’에 가까운 접근입니다. 오래된 브랜드일수록 완전히 다른 모습보다 기존 사용자가 자연스럽게 받아들일 수 있는 변화가 중요하기 때문입니다. 특히 미술 재료 시장은 브랜드 신뢰와 사용 경험이 강하게 축적되는 분야라 이런 접근이 더 중요하게 작동합니다.
