현대카드가 울프 올린스와 협업한 브랜드 디자인 프로젝트입니다. 브랜드 전략과 체계, 시각 정체성, 리서치를 아우르는 작업으로, 카드부터 패키지까지 연결하는 디자인 원칙을 마련했습니다. 개별 프로젝트마다 다른 표현을 선보여 온 현대카드의 활동을 하나의 브랜드로 전달하는 것이 과제였습니다.
울프 올린스는 현대카드 사무실과 고객을 만나고, 한국의 젊은 세대를 인터뷰했습니다. 지역 역사 전문가와 서울을 둘러보는 조사도 진행했습니다. 제작진은 이 과정에서 사람들이 취향과 선택으로 자신을 표현하는 방식에 초점을 맞췄습니다. 카드를 결제 수단이면서 사용자의 정체성을 드러내는 물건으로 살폈습니다.
이를 바탕으로 정리한 개념은 ‘Architect of Change’입니다. 사람들이 선택할 수 있는 새로운 가능성을 만든다는 의미입니다. 디자인 라이브러리와 공연 등 현대카드가 이어 온 활동을 설명하는 내부 디자인 원칙으로 출발했습니다. 이후 카드 패키지에도 적용되며 외부에 브랜드를 소개하는 언어로 확장됐습니다.
카드 디자인은 고정 요소와 가변 요소로 나눴습니다. 로고 위치와 서체 등 공통 규칙을 유지하면서, 카드별 특성을 표현할 부분은 유연하게 구성했습니다. 새 상품마다 디자인을 처음부터 만드는 방식에서 공통 체계를 바탕으로 변형하는 방식으로 전환했습니다. M·X·Z 카드에는 밝은 색과 반복을 활용한 생성형 그래픽 시스템을 적용했습니다.
패키지는 여러 카드에 공통으로 사용할 수 있는 모듈형 구조로 설계했습니다. 각 카드를 감싼 보호층을 벗기면 고유한 디자인이 드러납니다. 카드 표면의 그래픽과 개봉 과정을 연결한 구성입니다. 이번 작업은 로고 배치와 서체, 그래픽, 포장을 함께 다루며 상품별 차이와 브랜드의 공통 규칙을 한 체계 안에 담았습니다.
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