프랑스 몽생 미셸의 브랜드 디자인입니다.프랑스 노르망디 해안의 몽생미셸은 조수 간만의 차가 큰 만 위에 떠오른 수도원으로 알려진 세계적 문화유산입니다. 몽생미셸과 이를 둘러싼 만은 유네스코 세계문화유산으로 등재돼 있으며 매년 수백만 명이 찾는 대표 관광지로 자리 잡았습니다. 관광객 증가와 자연 환경 보호라는 두 과제가 동시에 커지면서 현장 운영을 둘러싼 이해관계도 복잡해지고 있습니다.
일상 관리에는 프랑스 국립기념물센터와 브르타뉴 및 노르망디 지역 권역과 보부아르 퐁토르송 몽생미셸 자치단체와 공동 협회 그리고 민간 사업자가 함께 참여합니다. 프랑스 정부는 다양한 주체를 조율하기 위해 몽생미셸 국립공공시설을 설립하고 통합 관리를 추진하고 있습니다.
이 조직의 브랜드 구축은 프랑스 디자인 스튜디오 Graphéine이 맡았습니다. 과제는 몽생미셸의 이미지를 현대적으로 투영하면서도 강력한 법적 보호가 가능한 기관 브랜드를 만드는 일이었습니다. 몽생미셸은 실루엣이 널리 소비된 상징인 만큼 기존 로고들이 비슷한 형태에 머무르기 쉬웠습니다. Graphéine은 전형적인 실루엣 로고에서 벗어나 보편적으로 읽히면서도 독창성을 확보하는 타이포그램을 제안했습니다.
새 아이덴티티의 핵심에는 서체 개발도 포함됐습니다. Blaze Type과 협업해 중세 고딕 필사본에서 영감을 받은 글꼴을 만들고 굵기 대비와 끝맺음 형태로 섬세함과 힘의 균형을 구현했습니다. 수직으로 솟는 인상은 수도원 건축의 원리를 반영하며 가변형 확장도 고려했습니다.
색채는 만의 풍경에서 출발합니다. 부드러운 자연 색조와 공공 활동을 상징하는 생동감 있는 색조를 함께 사용해 자연 보호와 운영 기능을 동시에 드러냈습니다. 프레임처럼 감싸는 로고 구조는 시야를 만 전체로 확장시키며 글자와 아이콘은 수평선 위에 떠 있는 듯한 움직임을 만들어 신비롭고 사색적인 분위기를 강화했습니다. Graphéine 팀은 프로젝트 비하인드 스토리를 프랑스어 팟캐스트로도 공개했습니다.
