포르쉐가 2025년 크리스마스 시즌을 맞아 새로운 광고를 공개했습니다. 이번 광고는 AI를 전혀 사용하지 않은 순수 제작 방식으로 주목받고 있습니다. 손으로 그린 일러스트와 3D 애니메이션을 결합한 짧은 영상은 자동차 팬과 크리에이티브 업계 모두에게 강한 인상을 남겼습니다. 기술보다 사람의 감각과 공정을 전면에 내세운 점에서 최근 광고 흐름과 뚜렷한 대비를 이룹니다.
광고는 과장된 연출이나 눈물을 자극하는 서사 대신 절제된 분위기와 따뜻한 정서를 중심에 둡니다. 자동차 모임 장면과 밤길을 달리는 순간 등 한 남자와 그의 포르쉐가 함께한 일상의 단면을 담담하게 이어갑니다. 간결한 음악과 여백이 많은 연출은 시청자가 장면 하나하나에 집중하도록 돕습니다. 크리스마스 광고에 흔히 등장하는 장치에 의존하지 않으면서도 브랜드에 대한 애정과 기억을 자연스럽게 환기합니다.
이번 작품은 애니메이션과 일러스트 전문 스튜디오인 Parallel Studio가 제작했습니다. 포르쉐는 공개 이후 소셜미디어에서 제기된 인공지능 사용 의혹에 대응해 제작 과정을 담은 비하인드 영상을 추가로 공개했습니다. 초기 러프 스케치부터 최종 장면에 이르기까지의 과정을 투명하게 보여주며 인간 창작자의 손길이 만들어낸 결과임을 강조했습니다.
최근 코카콜라와 맥도날드 등 글로벌 브랜드의 인공지능 기반 연말 광고가 논란을 일으킨 가운데 이번 포르쉐 캠페인은 클래식 애니메이션의 가치와 신뢰를 다시 떠올리게 합니다. 경쟁적으로 감정을 자극하는 연말 광고 속에서 포르쉐의 이번 작품은 절제된 고급스러움과 품격 있는 계절감을 담아냈습니다. 기술이 아닌 사람의 작업이 여전히 브랜드 스토리텔링의 중심이 될 수 있음을 보여준 사례로 평가받고 있습니다.
