사우디아라비아와 영국 간 문화 교류 플랫폼 Saudi Now가 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했습니다. 이번 프로젝트는 런던 기반 디자인 스튜디오 Alphabetical이 맡았으며 이중 언어 워크마크라는 까다로운 과제를 높은 완성도로 풀어냈다는 평가를 받고 있습니다. 젊은 에너지를 전면에 내세운 이번 정체성은 문화와 언어를 연결하는 시각 언어를 명확히 드러냅니다.
새 로고는 영어 산세리프 서체와 맞춤 제작된 아랍어 캘리그라피를 결합한 구조입니다. 아랍어 서체 디자이너 Shaqa Bovine과 F37 Type Foundry가 협업에 참여했으며 두 언어 사용자 모두에게 자연스럽게 읽히는 가독성을 구현했습니다. 라틴 문자와 아랍 문자가 하나의 리듬으로 공존하도록 설계된 점이 인상적입니다.
Alphabetical의 설립자이자 크리에이티브 디렉터 토미 테일러는 가독성이 가장 큰 도전이었다고 설명했습니다. 모든 연령대의 영어와 아랍어 사용자를 대상으로 초기 테스트를 진행했으며 그 결과 접근성과 인지성에서 높은 합의를 얻었습니다. 그는 아랍어 서체가 지닌 확장성과 조형적 유연성이 이번 프로젝트에서 큰 가능성을 보여줬다고 밝혔습니다.
Saudi Now 플랫폼은 예술 영화 사진 무용 음악 패션 교육 등 다양한 분야의 콘텐츠를 통해 사우디아라비아와 영국 간 협력과 교류를 촉진합니다. 현재는 샤디아 알렘 마하 말루 자흐라 알감디 마날 알도와얀 등 사우디 여성 예술가들의 작업을 조명하며 창의적 대화를 확장하고 있습니다.
