독일의 루프트한자 그룹(Lufthansa Group)이 창립 100주년(2026년)을 앞두고 그룹 전체의 시각적 정체성을 새롭게 정의하는 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 전격 공개했습니다. 이번 리뉴얼의 핵심은 전통적인 학(Crane) 로고를 둘러싸고 있던 둥근 원형 테두리를 제거하고, 그룹 산하 모든 계열사의 시너지를 극대화하는 데 초점을 맞춘 것입니다.
가장 큰 시각적 변화는 루프트한자의 상징인 학 로고가 원형의 프레임에서 벗어난 것입니다. 기존 로고는 학이 원 안에 갇혀 있는 형태였으나, 신규 BI에서 학은 더욱 단순하고 현대적인 형태로 다듬어져 자유롭게 하늘로 비상하는 모습을 강조합니다.
그룹 측은 “이번 변화는 루프트한자 그룹이 디지털 혁신과 유연성을 바탕으로 미래를 선도하는 항공사로 거듭나겠다는 의지를 시각화한 것”이라며, 새로운 로고가 모바일 앱과 웹사이트 등 디지털 환경에서 더욱 명확하고 일관된 브랜드 경험을 제공할 것이라고 밝혔습니다.
이번 통합 BI 발표는 루프트한자 그룹 산하의 스위스 국제항공, 오스트리아 항공 등 여러 항공사들이 ‘루프트한자 그룹’이라는 강력한 우산 아래 더욱 긴밀하게 통합되어 고객들에게 일관되고 고품질의 서비스를 제공하겠다는 전략적 메시지를 담고 있습니다.
루프트한자 그룹 CEO는 기자회견에서 “새로운 브랜드 디자인은 루프트한자 그룹의 품질, 우수성, 신뢰라는 핵심 가치를 미래로 확장하는 약속”이라며, “창립 100주년을 기점으로 새로운 시대의 서막을 열 것”이라고 강조했습니다.
새로운 BI는 온라인 플랫폼을 시작으로 160대가 넘는 항공기의 도색, 공항 라운지, 기내 물품 등 모든 고객 접점에 2026년까지 순차적으로 적용될 예정입니다.
