스포티파이가 연말 데이터 리뷰 서비스인 랩드 2025를 공개하면서 새로운 소셜 기능 파티를 선보였습니다. 올해 랩드는 개인 기록을 확인하는 경험을 넘어 이용자들이 서로 연결되는 방식에 집중한 것이 특징입니다. 스포티파이는 이번 업데이트가 역대 최대 규모라고 설명하며 여러 신규 기능을 도입했습니다.
가장 주목받는 기능은 최대 열 명이 동시에 참여하는 실시간 소셜 게임 파티입니다. 이용자는 모바일 앱에서 랩드를 모두 확인한 뒤 파티 시작 버튼을 누르고 친구들에게 초대장을 보낼 수 있습니다. 참여자가 모이면 각자의 스트리밍 데이터를 비교하는 다양한 수퍼l레이티브가 순서대로 제시됩니다. 올해 가장 많은 시간을 들인 이용자나 특정 아티스트에 가장 열광한 이용자나 가장 희귀한 곡을 들은 이용자 등이 화면에 등장합니다. 여기에 슬픈 노래를 많이 들은 사람에게 주어지는 어니언 초퍼나 덜 알려진 음악을 파고드는 사람에게 부여되는 크레이트 디거 같은 재미 요소도 더해집니다.
파티는 스포티파이 무료 이용자와 유료 이용자 모두 참여할 수 있습니다. 다만 모바일 앱에서만 사용할 수 있어 데스크톱 환경에서는 랩드 전체 경험이 제공되지 않습니다. 스포티파이는 이 기능이 랩드를 더욱 사회적 경험으로 확장해줄 것이라고 강조했습니다. 스포티파이 글로벌 마케팅 담당 임원 매튜 럭스는 랩드는 그동안 혼자 즐기는 성격이 강했지만 올해는 친구나 가족과 함께 즐길 수 있는 형태를 만들었다고 설명했습니다.
올해 랩드는 파티 외에도 다양한 신규 기능이 추가되었습니다. 이용자의 취향을 분석해 음악적으로 몇 살처럼 듣고 있는지 알려주는 리스닝 에이지 기능이 도입되었고 좋아하는 아티스트가 한 해 동안 어떻게 순위를 바꿔왔는지 보여주는 톱 아티스트 스프린트가 포함되었습니다. 스포티파이는 올해 처음으로 이용자의 최다 재생 앨범도 공개합니다. 또한 여섯 개의 청취 스타일 중 하나로 이용자를 배정하는 랩드 클럽 기능이 새롭게 추가되었으며 클럽 리더나 스카우트나 아키비스트 같은 역할도 함께 부여됩니다.
스포티파이는 지난해 AI 중심 랩드 경험이 논란을 불러온 뒤 이용자 피드백을 전면 반영해 올해 버전을 만들었다고 밝혔습니다. 전체 경험은 AI 제작을 내세우지 않지만 데이터 해석을 자연어로 정리하는 과정에는 대규모 언어 모델이 일부 활용되었습니다. 스포티파이는 연말 결산 서비스 경쟁이 치열해지는 상황에서도 랩드가 여전히 기준을 세우는 존재라고 강조했습니다.
올해 글로벌 최다 스트리밍 아티스트는 배드 버니이며 미국에서는 테일러 스위프트가 1위를 기록했습니다. 글로벌 톱 송은 레이디 가가와 브루노 마스의 Die With A Smile이며 톱 앨범 역시 배드 버니가 차지했습니다. 프리미엄 오디오북 부문에서는 Fourth Wing이 가장 많이 들렸습니다.
