오픈AI가 챗GPT 내에서 서드파티 앱을 실행할 수 있는 새로운 플랫폼을 공개했습니다. 현지시간 10월 6일 샌프란시스코에서 열린 연례 개발자 행사 ‘DevDay 2025’에서 샘 알트만 CEO는 “챗GPT를 사람들의 삶을 더 생산적이고 창의적으로 만드는 도구로 만들고자 한다”며 새로운 앱 생태계를 소개했습니다.
이번 발표의 핵심은 챗GPT 대화창 안에서 바로 작동하는 ‘앱’입니다. 사용자들은 이제 Booking.com, Expedia, Spotify, Figma, Coursera, Zillow, Canva 등 다양한 기업이 개발한 앱을 대화형으로 불러와 사용할 수 있습니다. 예를 들어 “피그마야, 이 스케치를 다이어그램으로 바꿔줘”라고 말하면 피그마 앱이 호출되어 실제 작업이 이루어집니다.
이를 가능케 하는 것은 ‘앱 SDK’와 ‘모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)’입니다. 앱 SDK는 개발자용 툴킷으로 앱 내 대화형 UI를 구현할 수 있도록 하며, MCP는 외부 데이터와 AI 모델을 연결해 상호작용할 수 있게 합니다. 이 시스템은 단순한 응답이 아닌 비디오 표시, 지도 탐색, 구매 기능 등 다양한 UI 요소를 챗GPT 대화 내에서 직접 구현할 수 있습니다.
오픈AI는 향후 도어대시, 인스타카트, 우버, 올트레일스 같은 앱도 챗GPT 내에서 지원할 계획이라고 밝혔습니다. 이미 일부 앱은 로그인 기능을 지원하며, 사용자 계정을 통해 맞춤형 기능을 사용할 수 있습니다. 또한 최근 도입된 ‘인스턴트 체크아웃’ 기능을 통해 앱 내 결제 시스템도 제공될 예정입니다.
이번 플랫폼은 기존 GPT 스토어와 차별화를 두고 있습니다. GPT 스토어가 별도 앱 스토어 형태였다면, 이번 앱 기능은 챗GPT의 대화 흐름 속에 자연스럽게 녹아들어 사용자 경험을 향상시키고 개발자에게는 더 높은 유통 기회를 제공합니다.
데모에서는 챗GPT를 통해 파티용 플레이리스트를 요청하자 스포티파이 앱이 자동 호출되었고, 반려견 산책 포스터를 디자인하고 도시 확장을 제안한 후, 질로우 앱으로 해당 도시에 매물까지 탐색하는 전 과정을 실시간으로 보여주었습니다.
오픈AI는 이번 앱 생태계를 통해 웹과 모바일을 넘어선 새로운 사용자 인터페이스를 구축하려 하고 있습니다. 닉 터리 챗GPT 제품 총괄은 “우리는 챗봇이 아닌 ‘슈퍼 어시스턴트’를 만들고자 했다”며 “사람들이 하루를 챗GPT로 시작하게 되는 미래를 상상한다”고 말했습니다.
