영국의 대표 과일음료 브랜드 이노센트(Innocent Drinks)가 독립 브랜딩 에이전시 데릭앤에릭(Derek&Eric)과 전략가 실라스 에이모스(Silas Amos)와 협업해 새로운 포장 디자인을 선보였습니다. 이번 작업은 브랜드의 상징을 단순화하면서도 본래의 자신감을 되찾는 데 중점을 두었으며, 전국적으로 일관된 비주얼 아이덴티티를 확립하는 계기가 되었습니다.
이노센트는 1999년 설립 이후 신선한 과일음료와 장난기 어린 개성, 사회적 선행으로 영국에서 가장 사랑받는 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다. 그러나 포트폴리오가 확장되면서 비주얼 아이덴티티가 점점 분산되고 명확성이 약화된 것이 문제로 지적되었습니다. 이에 따라 브랜드는 다시 기본으로 돌아가 상징적 로고 캐릭터 ‘더 듀드(the dude)’를 브랜드의 등대로 삼는 전략을 택했습니다.
새롭게 다듬어진 듀드는 곡선이 부드럽게 강조된 워드마크와 함께 전면에 배치되며, 브랜드가 가진 순수함과 친근함을 더욱 직접적으로 전달합니다. 타이포그래피와 색상, 일러스트레이션, 사진 스타일도 단순화되어 유연하면서도 일관된 디자인 시스템이 구축되었습니다. 이를 통해 소비자는 매장에서 제품을 쉽게 인지하고, 다양한 라인업 속에서도 브랜드 고유의 정체성을 잃지 않게 되었습니다.
디자인 개발에는 롭 클라크(Rob Clarke)와 일러스트레이터 로라 실베이라(Laura Silveira)가 참여해 디테일을 정교하게 다듬었으며, Innocent 사내 크리에이티브 팀과 긴밀한 협업을 통해 최종 결과물이 완성되었습니다. 이노센트의 크리에이티브 리드 핀레이 호그(Finlay Hogg)는 “이번 리브랜딩은 단순히 외형의 변화가 아니라 브랜드가 어떻게 사람들과 연결되는지를 새롭게 보여주는 과정이었다”고 밝혔습니다.
