미국의 대표적인 항공사 델타가 창립 100주년을 기념하며 디자인 에이전시 DixonBaxi와 협업해 브랜드 리디자인을 단행했습니다. 델타는 이번 프로젝트를 통해 브랜드 정체성을 재정립하며 ‘단순한 A에서 B까지의 이동’이 아니라, ‘사람들의 잠재력을 확장시키는 연결’이라는 비전을 명확히 했습니다. 새로운 브랜드 시스템은 문화, 경험, 연결의 가치를 중심에 두고 구축됐습니다.
델타의 삼각형 심볼은 항공업계에서 가장 잘 알려진 상징 중 하나입니다. 이번 리디자인에서 이 상징은 단순한 로고에서 벗어나 ‘에너지’와 ‘관점’을 품은 역동적인 형태로 진화했습니다. 움직임과 깊이, 빛을 더했습니다.
새로운 브랜드는 네 가지 행동적 요소로 구성됩니다. ‘Connecting Line’은 앞으로 나아가는 여정을 나타내고, ‘Explorative Space’는 발견과 탐색을 상징합니다. ‘Amplified Burst’는 감정이 터지는 순간을, ‘Focus Frame’은 중요한 이야기에 집중하도록 유도합니다. 이 네 가지 요소는 델타의 영상, 디지털, 공간 디자인 전반에 걸쳐 일관성을 유지하면서도 창의성을 담아냅니다.
디자인 시스템은 프리미엄한 이미지와 따뜻한 접근성을 동시에 추구합니다. 새로운 에디토리얼 스타일의 서체와 현대적인 컬러 팔레트, 사람 중심의 사진 스타일은 델타의 브랜드를 고급스러우면서도 현실적이고 직관적인 존재로 자리잡게 만듭니다.
