라이엇 게임즈(Riot Games)가 글로벌 크리에이티브 에이전시 Stink Studios와 협업해 플레이어 경험을 최우선으로 한 새로운 디자인 시스템을 공개했습니다. 이번 리브랜딩은 라이엇의 시그니처 로고인 ‘주먹 모양(fist bump)’을 중심으로 다양한 게임과 미디어를 통합하는 시각적 정체성을 구축했습니다.
라이엇 게임즈는 2006년 설립 이후 리그 오브 레전드, 발로란트 등으로 글로벌 게임 업계를 선도해왔으며, 최근 음악, 만화, 애니메이션 등으로 사업 영역을 확장해왔습니다. Stink Studios는 이를 기반으로 한 브랜드 확장을 위해 유연하고 통합적인 비주얼 아이덴티티를 개발했습니다.
이번 디자인 시스템은 플레이어의 열정을 표현합니다. 모든 시각 요소에는 라이엇 게임의 세계관이 반영되었으며, 그래픽, 패턴, 텍스처 등이 게임의 움직임과 요소에서 영감을 받아 제작되었습니다. 예를 들어, 특정 패턴은 게임 캐릭터의 스킬에서 추출된 요소를 반영했습니다.
라이엇의 주요 캐릭터가 브랜드 홍보대사 역할을 맡으며, 팬들과의 연결을 강화했습니다. 라이엇 레드(Riot Red)를 중심으로 확장된 색상 팔레트는 다양한 미디어에 유연하게 적용되며, 브랜드 일관성을 유지합니다.
새로운 브랜드 가이드라인은 내부 직원과 디자이너가 쉽게 활용할 수 있도록 설계되었습니다. Stink Studios의 크리에이티브 디렉터 카메론 템플(Cameron Temple)은 “우리는 게이머로서 라이엇 게임의 열정을 이해하고 이를 비주얼 시스템에 녹여냈다”고 말했습니다.
라이엇의 브랜드 매니저 크리스 호그(Chris Hoag)는 “Stink Studios는 브랜드의 문제점을 명확히 파악하고, 모든 팀이 쉽게 적응할 수 있는 디자인 테마를 개발했다”고 평가했습니다.
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